DIAMOND CITY NEWS, SURAT
યુકેની એડવર્ટાઈઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટીએ એવો ચુકાદો આપ્યો છે કે સ્કાયડાયમંડ કંપની ગ્રાહકોને ગેરમાર્ગે દોરતી ભ્રામક જાહેરાતોનો ઉપયોગ કરી શકશે નહીં. કંપની દ્વારા એવી જાહેરાતો કરાઈ હતી જેમાં તેમના હીરા કુદરતી નથી તે સ્પષ્ટ થતું ન હતું. તેથી તેની પર પ્રતિબંધ મુકાયો છે.
નેચરલ ડાયમંડ કાઉન્સિલ (NDC)એ યુકે સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી સમક્ષ આ જાહેરાત અંગે ફરિયાદ કરી હતી. જે ફેબ્રુઆરી 2023માં પ્રસ્તુત થઈ હતી. જાહેરાતમાં એવું લખાણ હતું કે, “વિશ્વના પહેલાં અને એકમાત્ર હીરાને નમસ્તે કરો, જે સંપૂર્ણ પણે આકાશમાંથી બન્યો છે અને અમે તેમાં ચાર કુદરતી સામગ્રીઓ સૂર્ય, હવા, વરસાદ અને એક એવી વસ્તુ જે અમારી પાસે ખૂબ જ વધારે છે અને તે છે વાયુમંડળમાં ફારતો કાર્બન.” અમે તે કાર્બનનો ઉપયોગ કરી હીરા બનાવીએ છીએ. આ જાહેરાતમાં એવો પણ દાવો કરાયો હતો કે કંપનીના દાગીના દુનિયાના સૌથી દુર્લભ હીરાથી બન્યા છે. આ જાહેરાત સામે NDCએ દાવો માંડ્યો ત્યાર બાદ ગઈ તા. 10 એપ્રિલના રોજ આવેલા યુકે સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટીના ચુકાદામાં એવું કહેવામાં આવ્યું છે કે NDCના પડકારથી એ સ્પષ્ટ થાય છે કે સ્કાયડાયમંડ લેબોરેટરીમાં ઉત્પાદિત હીરા વેચે છે અને તે કુદરતી નથી.
એનર્જી ફર્મ ઇકોટ્રિસિટીના સ્થાપક ડેલ વિન્સની માલિકીની સ્કાયડાયમંડે દલીલ કરી હતી કે તેના ગ્રાફિક્સ અને માહિતીએ સ્પષ્ટ કર્યું છે કે તેનું ઉત્પાદન પૃથ્વી પરથી ખનન કરવામાં આવ્યું નથી અને તેથી તેને કૃત્રિમ અથવા લેબોરેટરીમાં ઉત્પાદિત જેવા ક્વોલિફાયરની જરૂર નથી. કંપનીએ 2018ના યુએસ ફેડરલ ટ્રેડ કમિશન (FTC)ના ચુકાદાનો પણ ઉલ્લેખ કર્યો હતો જે નક્કી કરે છે “હીરા એ હીરા છે પછી ભલે તે ખાણકામ કરવામાં આવ્યા હોય કે બનાવવામાં આવ્યા હોય. હીરા શબ્દ એ પદાર્થનું નામ છે અને તે મૂળને દર્શાવતો નથી અથવા તેનું વર્ણન કરતું નથી એવી કંપનીએ દલીલ કરી હતી.
માહિતીના આધારે યુકે સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટીએ ચુકાદો આપ્યો કે સ્કાયડાયમંડનું માર્કેટિંગ ગેરમાર્ગે દોરતું હતું કારણ કે તેણે સામગ્રી માહિતીને છોડી દીધી છે અથવા તેને અસ્પષ્ટ, સમજવું મુશ્કેલ, સંદિગ્ધ અથવા અકાળ રીતે રજૂ કરી છે. વધુમાં યુકેના 2,100થી વધુ પુખ્ત વયના લોકોના સર્વેક્ષણમાં જાણવા મળ્યું છે કે 25% માનવસર્જિત હીરાના અસ્તિત્વ વિશે અજાણ હતા.
જાહેરાતોમાં સ્પષ્ટ રત્નોની છબીઓ અને હીરાના સંદર્ભોનો સમાવેશ થતો હતો એવું ઓથોરિટીએ ચુકાદામાં નોંધ્યું હતું. ઓથોરિટીએ માન્યું કે ગ્રાહકો હીરા શબ્દને એકલતામાં સમજી શકશે કે જે કુદરતી રીતે બનતું સ્ફટિકીકૃત કાર્બન ધરાવતું ખનિજ છે. અમે માન્યું કે જ્યારે કેટલાક ગ્રાહકો જાણતા હશે કે કૃત્રિમ હીરાનું ઉત્પાદન અથવા પ્રયોગશાળામાં નિર્માણ થઈ શકે છે, તો ઘણા જાણતા નથી.
વધુમાં ઓથોરિટીએ એ નિર્ધારિત કર્યું કે રત્ન કુદરતી છે કે કૃત્રિમ તે ઘણા ગ્રાહકો માટે મુખ્ય વિચારણા હશે અને તેથી તે ભૌતિક માહિતી છે.
ચુકાદામાં જણાવાયું હતું કે, અમે ધ્યાનમાં લીધું હતું કે ગ્રાહકોને ગેરમાર્ગે દોરતા ટાળવા માટે સિન્થેટીક હીરા માટેની જાહેરાતો ઉત્પાદનની પ્રકૃતિને સ્પષ્ટ કરવા માટે જરૂરી છે. સ્કાયડાયમન્ડને તેમના સિન્થેટીક હીરાને સ્પષ્ટ અને અગ્રણી ક્વોલિફાયર વગર વર્ણવવા માટે હીરા ‘સંપૂર્ણપણે આકાશમાંથી બનાવેલા હીરા’ અને ‘સ્કાયડાયમંડ’ તેમના કૃત્રિમ હીરાને સ્પષ્ટ અને અગ્રણી ક્વોલિફાયર વગર એકલતામાં વર્ણવવા માટે, જેમ કે ‘સિન્થેટિક’, ‘લેબોરેટરી-ગ્રોન’ અથવા ‘લેબોરેટરી-ક્રિએટ’ અથવા અન્ય રીતે સ્પષ્ટપણે અને ગ્રાહકોને આ જ અર્થ સ્પષ્ટપણે જણાવે છે. અમે તેમને સિન્થેટીક હીરાના વર્ણન માટે ‘રિયલ હીરા’ના દાવાનો ઉપયોગ ન કરવાનું પણ કહ્યું હતું.
લંડન ડાયમંડ બુર્સ (LDB) ના વાઈસ પ્રેસિડેન્ટ એલન કોહેને ચુકાદાને આવકારતા કહ્યું કે, તે બ્રિટિશ ગ્રાહકોને સિન્થેટીક હીરાના ગેરમાર્ગે દોરતા માર્કેટિંગથી સુરક્ષિત કરે છે. અમે ઘણા વર્ષોથી આ ભ્રામક માર્કેટિંગ અને પરિભાષા જોઈ છે અને આશા રાખીએ છીએ કે ઓથોરિટીનો ચુકાદો આનો અંત લાવે અને ભવિષ્ય માટે અમે આશા રાખીએ છીએ કે પર્યાવરણમિત્રતાના દાવાઓની પણ ચકાસણી કરવામાં આવે.
______________________________________________________
Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.
ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp
