લક્ઝરી જ્વેલરી કંપનીઓ માટે છેલ્લું વર્ષ ઘણું સારું રહ્યું હતું. બ્રાન્ડ્સે માઈલસ્ટોન્સની ઉજવણી કરતા નવા કલેક્શન લૉન્ચ કર્યા હતા તેમજ નવા સ્ટોર્સ ખુલ્લા મુક્યા હતા. તેના લીધે લક્ઝરી જ્વેલરી હાઉસની ગ્રાહકોમાં બ્રાન્ડીંગ વધુ મજબૂત બની હતી.
લક્ઝરી હાઉસ ભૂતકાળ અને વર્તમાન વચ્ચે એક સરસ રેખા ચાલે છે, પરંતુ તેઓ પાસે તે પડકારને અસરકારક રીતે નેવિગેટ કરવા માટે નાણાકીય શક્તિ છે.
ગ્રૂપના ચૅરમૅન અને સીઈઓ બર્નાર્ડ આર્નોલ્ટે તેના વાર્ષિક અહેવાલમાં લખ્યું છે કે, ભાગ્યે જ LVMH એ તેની શક્તિઓને વધુ મજબૂત બનાવવામાં એટલું રોકાણ કર્યું છે જેટલું તેણે 2023માં કર્યું હતું. તે રોકાણોએ રેકોર્ડ કમાણી તરફ દોરી ગઈ હતી, જેમાં LVMHના દાગીના અને ઘડિયાળ વિભાગનો સમાવેશ થાય છે. આવી જ લાગણી રિચેમોન્ટના ચેરમેન જોહાન રુપર્ટ દ્વારા વ્યક્ત કરવામાં આવી હતી, જેણે રેકોર્ડ આવકનું ઉત્પાદન કર્યું હતું.
લક્ઝરી જ્વેલરી સેક્ટરે બજારને પાછળ રાખી દીધું છે, મુશ્કેલ આર્થિક વાતાવરણમાં વૃદ્ધિ નોંધાવી છે જેણે બાકીના ઉદ્યોગની કસોટી કરી છે.
2023માં વૈશ્વિક લક્ઝરી જ્વેલરીનું વેચાણ 5% થી 6% વધ્યું હતું, જે ફાઇન-જ્વેલરી કેટેગરીમાં રોકાણકારોની માનસિકતા દ્વારા બળતણ હતું, વાર્ષિક બૈન-અલ્ટાગમ્મા લક્ઝરી ગુડ્સ વર્લ્ડવાઇડ માર્કેટ સ્ટડી જે બેઇન એન્ડ કંપનીએ જાન્યુઆરીમાં પ્રકાશિત કર્યું હતું.
અનિશ્ચિતતા વચ્ચે કન્ઝ્યુમર સુંદર દાગીનાને રોકાણ માટે એક તેજસ્વી સ્થળ તરીકે જુએ છે, એમ સંશોધકોએ લખ્યું. બેસ્પોક પીસની માંગ જળવાઈ રહી છે, જ્યારે અલ્ટ્રારિચને લક્ષ્ય બનાવતા પુનરાવર્તિત ઉચ્ચ દાગીના માટે રસ વધી રહ્યો હતો, તેઓએ ચાલુ રાખ્યું. લિંગવિહીન અને પુરૂષ સેગમેન્ટની જેમ ફેશન જ્વેલરીમાં પણ વેગ આવી રહ્યો છે, એમ અહેવાલમાં ઉમેરાયું છે.
જ્યારે ગ્રાહકો તેમની ખરીદીમાં સ્થાયી મૂલ્ય જોઈ શકે છે, વૈભવી ઘરો ગુણવત્તા, ડિઝાઈન, વારસો અને તે રોકાણ જેવી દરખાસ્ત પાછળની વાર્તા પર ભાર મૂકે છે. મોટા લક્ઝરી ફેશન ગ્રુપ સાથે હવે ઘણી અગ્રણી બ્રાન્ડ્સની માલિકી ધરાવે છે, રિચેમોન્ટ અને LVMHની પસંદ જ્વેલરી માર્કેટમાં વધુ મોટો હિસ્સો મેળવી રહી છે.
સદ્દભાવનાનું નિર્માણ
સમગ્ર તેના ભાગોના સરવાળા કરતા વધારે છે. ઉદાહરણ તરીકે બુકેલાટી, કાર્ટિયર, વેન ક્લીફ એન્ડ આર્પેલ્સ રિચેમોન્ટ ગ્રૂપના ભાગ રૂપે વધુ મૂલ્ય મેળવી શકે છે તેના કરતાં તેઓ વ્યક્તિગત રીતે બ્રાન્ડ તરીકે હોઈ શકે છે. બદલામાં, રિચેમોન્ટ એવી કંપનીઓ શોધે છે જે આવા વાતાવરણમાં વિકાસ કરી શકે, જેમ કે ચૅરમૅન રુપર્ટે કંપનીના તાજેતરના વાર્ષિક પરિણામોમાં નોંધ્યું છે.
રૂપર્ટે કહ્યું કે, અમે હંમેશા ગુડવિલ ખરીદવાને બદલે ગુડવિલ બનાવવાનો પ્રયત્ન કરીએ છીએ. રિચેમોન્ટે 2019માં ઇટાલિયન બ્રાન્ડ હસ્તગત કરી ત્યારથી બુકેલાટીના વેચાણમાં સાડા ચાર ગણો વધારો થયો છે.
હવે રિચેમોન્ટ અન્ય ઇટાલિયન લેબલ, વ્હેર્નિયર સાથે તે જ હાંસલ કરવા માંગે છે, જે તેણે ગયા મહિને અજાણી રકમ માટે ખરીદ્યું હતું.
વેર્નિયર તેની હસ્તકલા શિલ્પ ડિઝાઈન અને ટાઈટેનિયમ, બ્રોન્ઝ અને ઇબોની જેવી બિનપરંપરાગત ધાતુઓના ઉપયોગ સાથે જૂથના પોર્ટફોલિયોમાં કંઈક અલગ લાવે છે. રુપર્ટે મે 7ની જાહેરાતમાં જણાવ્યું હતું કે, તેનું અનોખું સૌંદર્યલક્ષી અમારા હાલના પ્રખ્યાત દાગીનાના સંગ્રહને સંપૂર્ણ રીતે પૂરક બનાવે છે.
મુખ્ય વિક્રેતાઓ
આ હસ્તાંતરણોએ મૂલ્યની દૃષ્ટિએ વિશ્વના સૌથી મોટા દાગીના વેચનાર તરીકે રિચેમોન્ટનું સ્થાન આગળ વધાર્યું છે.
31 માર્ચે પૂરા થયેલા નાણાકીય વર્ષ 2024માં તેની જ્વેલરી મેઇસનમાં આવક 6% વધીને EUR 14.24 બિલિયન ($15.5 બિલિયન) થઈ હતી (ગ્રાફ જુઓ). જ્યારે તેમાં બ્રાન્ડ્સ દ્વારા વેચાતી જ્વેલરી અને ઘડિયાળોનો સમાવેશ થાય છે, ત્યારે એકલા દાગીનાની આવક 7% વધીને EUR 10.7 બિલિયન ($11.6 બિલિયન) થઈ છે. જૂથ પણ ખૂબ નફાકારક છે, કારણ કે નાણાકીય વર્ષમાં મેઇસનનું ઓપરેટિંગ પરિણામ 1% વધીને EUR 4.71 બિલિયન ($5.12 બિલિયન) થયું છે, જ્યારે વિભાગે 33.1% નું ઓપરેટિંગ માર્જિન નોંધાવ્યું છે.
તેના સૌથી નજીકના હરીફ, LVMHના ઘડિયાળ અને દાગીના એકમ, કેલેન્ડર 2023 માં વેચાણ 3% વધીને EUR 10.9 બિલિયન ($11.86 બિલિયન) થયું (ગ્રાફ જુઓ). રિકરિંગ ઓપરેશન્સનો નફો 7% વધીને EUR 2.16 બિલિયન ($2.35 બિલિયન) થયો, જેમાં ઓપરેટિંગ માર્જિન 20% હોવાનો અંદાજ છે.
LVMH એ એક્વિઝિશન દ્વારા તેની જ્વેલરીની હાજરીમાં પણ વધારો કર્યો છે. તેણે જાન્યુઆરી 2021માં ટિફની એન્ડ કું. હસ્તગત કરી, જેણે વાર્ષિક વેચાણમાં આશરે $4 બિલિયનનું મૂલ્ય ઉમેર્યું. બાકીના વિભાગમાં બલ્ગારી, ચૌમેટ, ફ્રેડ અને રેપોસી અને ઘડિયાળની બ્રાન્ડ હુબ્લોટ, TAG હ્યુઅર અને ઝેનિથનો સમાવેશ થાય છે.
સમાનરૂપે ફેલાવો
એવી સિનર્જી છે કે જેનાથી બ્રાન્ડ આ ફેશન સમૂહનો ભાગ બનીને લાભ મેળવે છે. આમાં ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર અને નાણાકીય પીઠબળનો સમાવેશ થાય છે જે લાભ પ્રદાન કરે છે સ્વતંત્ર જ્વેલરી બ્રાન્ડ્સનો અભાવ હોઈ શકે છે અને જેની સાથે તેઓ સ્પર્ધા કરી શકતા નથી. તેમણે કહ્યું, તેઓ બજારના બ્રાન્ડેડ જ્વેલરી સેગમેન્ટમાં પણ કાર્ય કરે છે, જેમ કે રુપર્ટ તેનું વર્ણન કરે છે, જેણે 2023માં તમામ પ્રદેશોમાં વૃદ્ધિ નોંધાવી હતી.
ઉંચો છેડો ભૌગોલિક રીતે બાકીના બજાર કરતાં વધુ સમાનરૂપે ફેલાયેલો છે. જ્યારે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ ડાયમંડ-જ્વેલરી માર્કેટનો અડધો ભાગ ધરાવે છે, ડી બિયર્સના સંશોધન મુજબ, એશિયા પેસિફિક એ લક્ઝરી માટેનું સૌથી મોટું સ્થાન છે.
તમામ પ્રોડક્ટ કેટેગરીમાં કુલ આવકને માપતી વખતે આ પ્રદેશ રિચેમોન્ટ અને LVMH ખાતે વેચાણના સૌથી વધુ પ્રમાણને રજૂ કરે છે. રિચેમોન્ટના જ્વેલરી મેઈસનમાં, નાણાકીય વર્ષ 2024માં વેચાણમાં એશિયાનો હિસ્સો 40% હતો, અમેરિકામાં 21%, યુરોપમાં 20%, જાપાનમાં 10% અને મધ્ય પૂર્વ અને આફ્રિકાનો બાકીનો 9% હતો (ગ્રાફ જુઓ).
રિટેલએક્સ ગ્લોબલ લક્ઝરી 2024 રિપોર્ટ અનુસાર, સમગ્ર લક્ઝરી સેક્ટરની વૃદ્ધિને રોગચાળા પછી મુસાફરી પર પાછા ફરતા ઉચ્ચ ખર્ચ કરનારાઓના પુનરુત્થાન દ્વારા સમર્થન મળ્યું છે, જેણે યુરોપ અને ચીનમાં વેચાણમાં વધારો કર્યો છે.
એમ્બ્રેસીંગ ટેક
લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સને તેમના ભૌતિક સ્થાનો પર ભાર મૂકવાથી અને તેઓ જે ડિજિટલ અનુભવ પ્રદાન કરે છે તેની સાથે તેને મિશ્રિત કરવાથી પણ ફાયદો થયો છે. જેઓ મજબૂત સ્ટેન્ડ-અલોન, અથવા “મોનો-બ્રાન્ડ” હાજરી ધરાવે છે તેઓ આનો લાભ ઉઠાવી શકે છે, બૈન-અલ્ટાગમ્મા અહેવાલમાં ભાર મૂકવામાં આવ્યો હતો.
મોનો-બ્રાન્ડ સ્ટોર્સ અને વેબસાઇટ્સ એક જ બ્રાંડ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી વૈભવી ખરીદી માટે અગ્રણી ચેનલો બનવી જોઈએ, જે 2030 સુધીમાં અંદાજિત 60% થી 66% લક્ઝરી માર્કેટ શેરનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે, રિપોર્ટમાં આગાહી કરવામાં આવી છે. તેનાથી વિપરીત, “મલ્ટિ-બ્રાન્ડ” વાતાવરણ ડિપાર્ટમેન્ટ અને સ્પેશિયાલિટી સ્ટોર્સ બંનેમાં તીવ્ર મંદીથી પીડાય છે, ભવિષ્યમાં ગ્રાહકોની જરૂરિયાતોને શ્રેષ્ઠ રીતે પૂરી પાડવા માટે તેમની ભૂમિકા અને મૂલ્યની દરખાસ્ત પર વધતાં પ્રશ્નો સાથે, અહેવાલ અવલોકન કરે છે.
તે તે જ્વેલરી બ્રાન્ડ્સમાં ભૂમિકા ભજવે છે જે, તેમના પિતૃ જૂથોના માળખામાં, અને તેમના સમર્થનથી, મોનો-બ્રાન્ડ તરીકે તેમની પોતાની ઓળખ અને વેચાણ ચેનલોને મજબૂત કરી શકે છે.
તે ડિજિટલ જગ્યાને અવગણવા માટે નથી. જ્યારે વૈભવી ભૌતિક છૂટક વેચાણમાં સામેલ છે, તે ટેક્નોલોજી માટે પ્રતિકૂળ નથી. રિટેલએક્સે તેના અહેવાલમાં જણાવ્યું હતું કે, ઉચ્ચ સ્તરે વેચાણ વધારવા માટે સોશિયલ મીડિયા અને પ્રભાવકોની ભૂમિકા પર વધુ ને વધુ આધાર રાખ્યો છે અને તે મેટાવર્સમાં વેચાણના અગ્રણીઓમાં સ્થાન ધરાવે છે.
લક્ઝરી કંપનીઓ આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (AI) અને જનરેટિવ AI સાથે ગ્રાહક સેવાને વધારવા, પુનરાવર્તિત કાર્યોને સરળ બનાવવા, ઉત્પાદકતામાં સુધારો કરવા અને માર્કેટિંગ અને પ્રોડક્ટ ડિઝાઈન માટે નવા વિચારો અને સામગ્રી બનાવવા માટે પણ પ્રયોગ કરી રહી છે, ડેલોઇટના સંશોધકોએ “ગ્લોબલ લક્ઝરી ગુડ્સ 2023ની શક્તિઓ” શીર્ષક હેઠળના અહેવાલમાં લખ્યું છે.
ડેલોઇટ રિપોર્ટ કહે છે કે રિચેમોન્ટે તાજેતરમાં અનુરૂપ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના બનાવવા માટે ગ્રાહકની આંતરદૃષ્ટિ એકત્રિત કરવા અને ગોઠવવા માટે AI નો ઉપયોગ કરવા માટે ગૂગલ સાથે સહયોગ કર્યો હતો, જ્યારે ટિફની એન્ડ કંપની તેમજ કાર્ટિયર બંનેએ સ્નેપ સાથે ભાગીદારી કરી હતી જેથી લોકો તેમના ઉત્પાદનોને વર્ચ્યુઅલ રીતે અજમાવી શકે. લક્ઝરી કંપનીઓ તેમની ટકાઉપણું પ્રતિબદ્ધતાઓને ટ્રૅક કરવા માટે પણ ટેક્નોલોજીનો ઉપયોગ કરી રહી છે, જેના પર જ્વેલરી બ્રાન્ડ્સ વધુને વધુ ભાર આપી રહી છે.
સતત રોકાણ
પ્રથમ ત્રિમાસિક ગાળામાં વેચાણ અટકી ગયું હોવા છતાં મોટાભાગે ચીનમાં મંદીને કારણે (ગ્રાફ જુઓ). વર્ષના પ્રથમ ત્રણ મહિનામાં LVMHની જ્વેલરી અને ઘડિયાળ વિભાગની આવક 5% ઘટી હતી, જ્યારે રિચેમોન્ટની જ્વેલરી મેઝન્સ 0.7% ઘટી હતી.
ચીની માંગમાં ટકાઉ પુનઃપ્રાપ્તિમાં થોડો સમય લાગશે, રુપર્ટ એ હકીકત સ્વીકારતા કહ્યું કે, જ્યારે સમગ્ર રાષ્ટ્રીયતા અને ભૌગોલિક વિસ્તારોમાં જૂથનો વૈવિધ્યસભર ક્લાયન્ટ આધાર તેની પ્રવૃત્તિઓને આગળ વધવા માટે સમર્થન આપશે.
રુપર્ટ અને આર્નોલ્ટ બંને તેમના સંબંધિત જ્વેલરી વિભાગો દ્વારા ચિહ્નિત કરાયેલા ઘણા સીમાચિહ્નો પર નિર્માણ કરવા માટે સક્રિય અભિગમ અપનાવી રહ્યા છે.
તે પૈકી 2023માં ટિફની એન્ડ કંપનીએ ન્યૂયોર્કમાં તેનો ફ્લેગશિપ સ્ટોર, ધ લેન્ડમાર્ક ફરીથી ખોલ્યો હતો. તેણે હાઈ-જ્વેલરી લાઇન બ્લુ બુકઃ આઉટ ઓફ ધ બ્લુ સહિત નવા કલેક્શનનું પણ અનાવરણ કર્યું હતુ. બલ્ગારીએ સરપેન્ટીના 75 વર્ષની ઉજવણી કરી હતી. ચૌમેટે એક નવું ઉચ્ચ-આભૂષણ સંગ્રહ શરૂ કર્યું અને 12 પ્લેસ વેન્ડોમ ખાતેના તેના સલૂનમાં “એ સુવર્ણ યુગ: 1965-1985,” એક પૂર્વદર્શી પ્રદર્શન યોજ્યું હતું. બુકેલાટીએ તેના ટ્રિનિટી સંગ્રહના 100 વર્ષ ચિહ્નિત કર્યા અને તેનું મિલાન સ્થાન અપગ્રેડ કર્યું હતું જ્યારે કાર્ટિયરે મુંબઈમાં તેનો પ્રથમ સ્ટોર ખોલ્યો હતો.
રિચેમોન્ટ અને LVMH બંને તીવ્રપણે જાગૃત છે કે તેઓ તેમની સ્થિતિને સ્વીકાર્ય રીતે લઈ શકતા નથી. આર્નોલ્ટે વચન આપ્યું હતું તેમ, LVMH ઉત્પાદન ક્ષમતા અને ઉત્પાદનની ગુણવત્તામાં રોકાણ સાથે ચાલુ રાખશે; અમારા ઘરો વિશે જાગૃતિ લાવવા અને તેમની પ્રતિષ્ઠાને મજબૂત કરવા માટે રોકાણ અમારા પોર્ટફોલિયોને ઉત્કૃષ્ટ પ્રોપર્ટીઝ અને સ્થાનો વધારવા માટે રોકાણો જે અમારી બ્રાન્ડની વ્યાવસાયિક અપીલને આધાર આપે છે.
આ બધું જ જ્વેલરી માર્કેટના ગતિશીલ અને સર્જનાત્મક સેગમેન્ટ માટે બનાવે છે, કારણ કે અન્ય બ્રાન્ડ્સને સમાન પ્રતિબદ્ધતાઓ કરવા અને તેમની રચનાત્મક સીમાઓને આગળ ધપાવવાની ફરજ પાડવામાં આવે છે. 2024-25માં વધુ નવીનતાની અપેક્ષા રાખો, કારણ કે ફેશન સમૂહો જ્વેલરી સ્પેસમાં તેમની સ્થિતિ અને પ્રભાવ મજબૂત કરવાનું ચાલુ રાખે છે.
______________________________________________________
Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.
ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp | YouTube
