એવું તે શું થયું કે પાંડોરાએ તેનો વેચાણ અંદાજ વધારી દીધો?

વેચાણ 2024 માટે ઓર્ગેનિક ધોરણે વેચાણ 9 ટકા થી 12 ટકા વધશે, ડેન્માર્કના જ્વેલરી રિટેલરે વર્ષ માટે તેની વેચાણની આગાહી 8 થી 10 ટકા સુધીની કરી

September 4, 2024

Why Pandora raised its sales forecast — ફોટો સૌજન્ય : પાંડોરા

- Advertisement -

DIAMOND CITY NEWS, SURAT

પાંડોરાએ તેની લેબગ્રોન ઓફરિંગમાં મજબૂત વૃદ્ધિ અને તેની ટ્રાન્સફોર્મેશન વ્યૂહરચના દ્વારા લાવવામાં આવેલા બિઝનેસ ટ્રાફિકમાં વધારાને પગલે ચાલુ વર્ષ માટે તેના વેચાણનો અંદાજ વધાર્યો છે.

વેચાણ 2024 માટે ઓર્ગેનિક ધોરણે વેચાણ 9 ટકા થી 12 ટકા વધશે, ડેન્માર્કના જ્વેલરી રિટેલરે વર્ષ માટે તેની વેચાણની આગાહી 8 થી 10 ટકા સુધીની કરી હતી.

આ અપડેટ 30 જૂનના રોજ પૂરા થયેલા બીજા ત્રિમાસિક ગાળામાં ઓર્ગેનિક અને રિપોર્ટના આધારે 15 ટકા યર-ટુ-યર વેચાણ વૃદ્ધિની રાહ પર આવ્યું છે, જે 6.77 બિલિયન ડેનિશ ક્રોન (990.9 મિલિયન ડોલર) થઈ ગયું છે. ઓર્ગેનિક વૃદ્ધિ કંપનીના માળખામાં ફેરફાર માટે સમાયોજિત કર્યા પછી સ્થાનિક ચલણમાં વેચાણને પ્રતિબિંબિત કરે છે, જેમ કે વિતરકો અને ફ્રેન્ચાઇઝીઓને ઉમેરવા અથવા દૂર કરવા. નફો 2.7 ટકા વધીને DKK 799 મિલિયન ડેનિશ ક્રોન (117 મિલિયન ડોલર) થયો.

ત્રિમાસિક ગાળા દરમિયાન, જ્વેલરને તેના પાન્ડોરા લેબગ્રોન ડાયમંડ કલેક્શનમાં 88 ટકાની સમાન વૃદ્ધિ જોવા મળી હતી, જે તેણે નોંધ્યું હતું કે કંપની ઓફર કરતી અન્ય તમામ ફેશન જ્વેલરી માટે “halo” અસર ઊભી કરી છે. Halo ઇફેક્ટ ત્યારે થાય છે જ્યારે વ્યક્તિ, ઉત્પાદન અથવા બ્રાંડ વિશેની આપણી એકંદર હકારાત્મક ધારણા એક લક્ષણ પર આધારિત હોય છે. જો આપણી પ્રથમ છાપ સકારાત્મક હોય, તો આપણે જે પણ નિર્ણય લઇએ છીએ તે આ પ્રથમ છાપથી પ્રભાવિત થશે.

બ્રાન્ડે મે મહિનામાં મેટ ગાલામાં પહેરવા માટે બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર અને અભિનેત્રી પામેલા એન્ડરસન માટે આશરે 200 કેરેટ વ્હાઇટ અને ગુલાબી સિન્થેટીક હીરાની જ્વેલરીનું વિશિષ્ટ કલેક્શન તૈયાર કરીને ત્રણ મહિનાના સમયગાળામાં લેબગ્રોનનું માર્કેટિંગ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું.

કંપનીએ જણાવ્યું હતું કે, પૅન્ડોરાના લેબગ્રોન ડાયમંડની પૅન્ડોરા બ્રાન્ડ અને અન્ય કલેક્શન પર સકારાત્મક અસર પડી છે, જ્યારે પૅન્ડોરાના કોઈપણ ભાગની ખરીદી પર વિચાર કરવામાં આવે છે કારણ કે લેબગ્રોનની શ્રેણીમાં વધારો થયો છે.

જ્વેલરનું લેટેસ્ટ કલેક્શન પાન્ડોરા એસેન્સ, કલ્ચર્ડ મોતી દર્શાવતું, લોકપ્રિય સાબિત થયું, અને આ સમયગાળા દરમિયાન 172 મિલિયન ડેનિશ ક્રોન (25.2 મિલિયન ડોલર) વેચાણ થયું. કંપનીને તેની ટ્રાન્સફોર્મેશન વ્યૂહરચનાથી પણ ફાયદો થયો છે, જે ઇચ્છનીયતા વધારવા અને પાંડોરાના ગ્રાહકોની ધારણાને સંપૂર્ણ જ્વેલરી બ્રાન્ડમાં રૂપાંતરિત કરવા માટે બ્રાન્ડને ઉન્નત કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, એમ કંપનીએ જણાવ્યું હતું.

પાંડોરાના CEO એલેક્ઝાન્ડર લાસિકે જણાવ્યું હતું કે, સામાન્ય ઉપભોક્તા ખર્ચમાં થોડો ઘટાડો થયો હોવા છતાં, અમારી વ્યૂહરચના પાંડોરાને નવી ઊંચાઈઓ પર લઈ જવાનું ચાલુ રાખે છે, અમે પાન્ડોરાને સંપૂર્ણ જ્વેલરી બ્રાન્ડ બનાવવાની સફર સફળતાપૂર્વક શરૂ કરી છે અને અમારા પરિણામો દર્શાવે છે કે ગ્રાહકોને તેઓ જે જુએ છે તે પસંદ કરે છે.

ત્રીજા ત્રિમાસિક ગાળાની શરૂઆત દરમિયાન કંપનીનું વેચાણ મજબૂત રહ્યું છે, જેમાં મધ્ય-સિંગલ-ડિજિટ સ્તરે લાઇક ફોર-લાઇક વૃદ્ધિ છે. આ તેના નેટવર્કમાં ટ્રાફિકમાં વધારો તેમજ નવી બ્રાન્ડ્સની વધતી જતી લોકપ્રિયતાને પ્રતિબિંબિત કરે છે એમ કંપનીએ જણાવ્યું છે.

______________________________________________________

Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.