લોગો-જે 2000માં ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઈમ્સના ફ્રન્ટ પેજ પર આવ્યો ત્યારે પબ્લિસિટી પલટનો સ્કોર કર્યો હતો-નો ઉપયોગ માત્ર એવા હીરા માટે કરવામાં આવશે કે જે માત્ર NWTના ત્રણ ઉત્પાદકોમાંના એકમાં ખોદવામાં આવતા નથી, પણ ત્યાં કાપીને પોલિશ્ડ પણ કરવામાં આવે છે.
સરકારે પોલર બીયરના લાયસન્સનો પેટા કોન્ટ્રાક્ટ ડાયમંડ ડી કેનેડાને આપ્યો છે, જેની પાસે NWT ફેક્ટરી છે જે કાપવા માટે સ્વચાલિત તકનીકનો ઉપયોગ કરે છે.
હીરાના કમરપટ પર અંકિત ચિહ્નને પણ તાજગી મળી છે.
“અમે માનીએ છીએ કે તે હજી પણ એક આદરણીય અને મૂલ્યવાન બ્રાન્ડ છે,” એન્ડી લેસ્ઝ્ઝિન્સ્કી કહે છે, ડાયમંડ, રોયલ્ટી અને નોર્થવેસ્ટ ટેરિટરીઝ (GNWT) સરકાર માટે નાણાકીય વિશ્લેષણના ડિરેક્ટર. “પરંતુ અમે તેને એવી ઓળખ આપવા માંગીએ છીએ જે વધુ સારી રીતે પડઘો પાડે.”
GNWT માટે હીરાના સેકન્ડરી ઇન્ડસ્ટ્રીના મેનેજર જર્મન વિલેગાસ કહે છે કે રીંછને “21મી સદીમાં લાવવા માટે સરકારે ગ્રાફિક ડિઝાઇન ફર્મની ભરતી કરી છે.”
“અમે તેને ગતિશીલ પોલર બીયર બનાવવા માંગતા હતા,” વિલેગાસ સમજાવે છે. “તે વધુ ચપળ છે અને તે નરમ છે. તે આક્રમક નથી; તે ભવિષ્ય તરફ જુએ છે. અમે ભૂતકાળમાં જે સ્થિર આક્રમકતા હતી તે બદલી નાખી છે.”
ડાયમન્ડ્સ ડી કેનેડાના સીઈઓ બેન્જામિન કિંગ માને છે કે નવું વધુ “સ્વાસ્થ્ય સભાન” છે.
“પહેલાનું વજન થોડું વધારે હતું. આ એક વધુ ફાટેલું છે. તે હવે રોલી-પોલર રીંછ નથી. તેની પાસે વધુ આત્મવિશ્વાસ છે. તે વધુ હેતુપૂર્ણ છે. ”
ડાયમન્ડ્સ ડી કેનેડા પોલર બીયરના ચિહ્ન સાથે માત્ર 16,000 હીરાને અંકિત કરવાની યોજના ધરાવે છે, જે હાલમાં કેનેડામાં પોલર બીયરની સંખ્યા જેટલી છે. આવકનો એક ભાગ સરકારી સંશોધન પ્રયાસોમાં જશે.
કિંગ કહે છે કે, 16,000 નંબર એ હાર્ડ કેપ છે, “જ્યાં સુધી તેઓને વધુ 10,000 ધ્રુવીય રીંછનો બરફનો ખંડ ન મળે.”
તે અપેક્ષા રાખે છે કે તે બધા એક દાયકાની અંદર વેચાઈ જશે. પરંતુ તેને ખુશી છે કે આ એક લિમિટેડ એડિશન પ્રોડક્ટ છે.
“તમે જોશો કે ઘણી બધી બ્રાન્ડ્સ સાયકલ ઉપર આવી રહી છે અને તેઓ પોતાનો પડછાયો બની જાય છે. આજથી 30, 40 વર્ષોમાં, લોકો 16,000 માંથી 1 મેળવીને ખુશ થઈ શકે છે.
કંપની માત્ર 1.5 કેરેટ અને તેનાથી વધુના હીરા પર ચિહ્ન લગાવશે. તે મિશ્રણમાં ભૂરા અને પીળા હીરા પણ ઓફર કરશે.
“અમે આ દરેક સ્થાનોમાંથી ઉત્પાદનમાં વિવિધતા બતાવવા માંગીએ છીએ,” તે કહે છે. “તેથી આપણે કહી શકીએ કે, આ [એકતી ખાણ]માંથી આવે છે, આ ડાયવિકમાંથી આવે છે, જે પાંચ વર્ષમાં બંધ થઈ રહી છે. તે કંઈક છે જે અમારો ઉદ્યોગ ખરેખર વાતચીત કરવામાં નિષ્ફળ ગયો છે, હીરાની મર્યાદિતતા, કે પાંચ વર્ષમાં તમે હવે ડાયવિક હીરા જોવાના નથી.”
હીરાને ટ્રેક કરવામાં આવશે, અને GIA ડાયમંડ ઓરિજિન રિપોર્ટ્સ સાથે વેચવામાં આવશે.
“ઉત્પાદન ચોક્કસ ક્લાયન્ટને અપીલ કરે છે જે તેમની ખરીદીમાંથી વધુ ઇચ્છે છે અને તે સમજવા માંગે છે કે તેમના હીરા ક્યાંથી આવ્યા છે,” તે કહે છે.
તે ઉમેરે છે કે હીરા પ્રીમિયમ પર વેચવામાં આવશે નહીં પરંતુ “વાજબી કિંમતે” હશે.
“તમે રશિયા સાથે શું થઈ રહ્યું છે તે જુઓ, તેઓ દુબઈમાં ઓછી કિંમતે હીરા ડમ્પ કરી રહ્યાં છે,” તે કહે છે. “કારણ કે કેનેડા બોર્ડની ઉપર છે, તે ખરેખર બેન્ચમાર્ક છે.”
ડાયમન્ડ્સ ડી કેનેડા પોલર બીયર “કાચા હીરા”, રફ સ્ટોન્સ પણ વેચી રહ્યું છે જે ગ્રાહકોને તેમનો અંતિમ પોલિશ્ડ આકાર પસંદ કરવા દે છે. તેઓ આશ્ચર્યજનક રીતે લોકપ્રિય સાબિત થયા છે, કિંગ કહે છે.
“જ્યારે તમે ખરબચડા પથ્થર જુઓ છો, ત્યારે તેના વિશે કંઈક પરિવર્તનશીલ છે. તે મૂળભૂત વૃત્તિ પર પ્રહાર કરે છે.”
હીરાની સાથે, ગ્રાહકોને NWTની સ્વદેશી વસ્તી દ્વારા બનાવવામાં આવેલી વસ્તુઓ ખરીદવાની તક મળશે, જેમાં કલા, માળા અને ફૂટવેરનો સમાવેશ થાય છે.
વિલેગાસ કહે છે કે સરકારે લોગોને ડાયમન્ડ્સ ડી કેનેડાને સબલાઈસન્સ આપવાનું નક્કી કર્યું, જેથી તે ખાતરી કરી શકે કે તેનો ઉપયોગ કરતી કોઈપણ કંપનીઓ “સમાન દ્રષ્ટિ શેર કરે છે,” વિલેગાસ કહે છે. અલ્મોડ ડાયમન્ડ્સની NWTમાં કટીંગ ફેક્ટરી પણ છે, પરંતુ અત્યાર સુધી તેણે પોલર બીયરના ચિહ્ન અથવા NWT સરકારની અન્ય બ્રાન્ડ, ગવર્નમેન્ટ સર્ટિફાઇડ કેનેડિયન ડાયમંડ માટે સાઇન અપ કર્યું નથી.
સંપૂર્ણ સ્વચાલિત ડાયમંડ ડી કેનેડા ફેક્ટરી સસ્તા મજૂર દ્વારા સંચાલિત કામગીરીની કાર્યક્ષમતા સાથે મેળ ખાય છે કે કેમ તે જોવા માટે વ્યાપકપણે જોવામાં આવી રહી છે.
રાજા કહે છે કે અત્યાર સુધી તે પહોંચાડવામાં આવ્યું છે.
“ઉદ્યોગ માટે સાધનો બનાવનાર તમામ સોફ્ટવેર કંપનીઓમાં વાસ્તવિક હીરાનો અભાવ છે. દરરોજ અમે અમારી ઉપજમાં કાર્યક્ષમતા ઉમેરી રહ્યા છીએ. જ્યાં સુધી તમારી પાસે કામ કરવા માટે વાસ્તવિક હીરા ન હોય ત્યાં સુધી તમે તે કરી શકતા નથી.”
કિંગ કહે છે કે JCK લાસ વેગાસ ખાતે આ ચિહ્નનું આશ્ચર્યજનક રીતે ઉષ્માભર્યું સ્વાગત કરવામાં આવ્યું હતું.
“તે લાંબા સમયથી હાઇબરનેશનમાં છે કે, જ્યારે અમે તેને પાછું લાવ્યું, ત્યારે લોકો ઘણા ઉત્સાહિત હતા – મેં ધાર્યું હતું તેના કરતાં ઘણું વધારે,” તે કહે છે.
આ વર્ષે, Villegas અને Leszczynski બંનેએ તેમના પ્રથમ JCK શો વર્ષમાં હાજરી આપી હતી અને તેને આંખ ખોલનાર જણાયું હતું.
વિલેગાસ કહે છે, “મોટા ભાગના હીરા ખાણિયાઓ તેઓનું ખાણકામ કેમ કરે છે તેનું કારણ ગુમાવે છે.” “JCK શોના ફ્લોર પર, તમે ખરેખર અનુભવી શકો છો કે તેઓ જે કરે છે તે શા માટે કરે છે. લોકો દાગીનામાં એટલા વ્યસ્ત છે. તે વ્યવસાય કરવાની ખૂબ જ જુસ્સાદાર રીત છે. ઘણા ઉદ્યોગો તેમના જેટલા ઉત્સાહી નથી.”
