સિલ્વર ઇન્સ્ટિટ્યૂટના તાજેતરના માર્કેટ ટ્રેન્ડ રિપોર્ટ, “સિલ્વર જ્વેલરી પરચેઝમાં વલણો” અનુસાર, ફેશન પ્રત્યે સભાન ગ્રાહકો ચાંદીના દાગીનાને તેની સુંદરતા, સમકાલીન ડિઝાઇનમાં તેનો ઉપયોગ અને અન્ય કિંમતી ધાતુઓના સંબંધમાં તેની પોષણક્ષમતા માટે ચાહે છે. શ્રીમંત સાયલન્ટ જનરેશનથી લઈને જનરલ ઝેડ ગ્રાહક સુધી, દરેક પેઢી પાસે ચાંદીના દાગીનાની ખરીદી માટે એક અનોખો અભિગમ છે, પત્રની નોંધ પ્રમાણે.
રિપોર્ટમાં જ્વેલરીની ખરીદીના નિર્ણયમાં મુખ્ય તત્ત્વો અને ચાંદીના દાગીનાના ગ્રાહકની લાક્ષણિકતાઓની શોધ કરવામાં આવી છે અને વિવિધ મુખ્ય વસ્તી વિષયક બાબતોમાં ચાંદીના દાગીનાની ખરીદીની તપાસ કરવામાં આવી છે.
રિપોર્ટ સિલ્વર ઇન્સ્ટિટ્યૂટ દ્વારા બનાવવામાં આવ્યો હતો અને વેપાર સામયિક ધ જ્વેલર્સ કલેક્ટિવ દ્વારા લખવામાં આવ્યો હતો. તે યુ.એસ.માં સાયલન્ટ જનરેશન (જન્મ 1945 અથવા તે પહેલાં), બેબી બૂમર્સ (જન્મ 1946-1964), જેન એક્સ (જન્મ 1965-1976), મિલેનિયલ્સ/જેન Y (જન્મ 1977-1995), અને જેન Z (જન્મ 1996-મધ્ય 2000) વચ્ચે ચાંદીના દાગીનાની ખરીદીની તપાસ કરવામાં આવી છે.
રિપોર્ટમાં મિલેનિયલ્સ અને તેમની જ્વેલરી ખર્ચ કરવાની ટેવ અને તેમને ચાંદીના દાગીના ખરીદવા માટે શું પ્રેરિત કરે છે તેમાં ઊંડા ઉતરે છે. અહેવાલમાં સોનાના દાગીનાની ખરીદી વિરુદ્ધ ચાંદીના ઝવેરાતના વલણો અને ચાંદીની સ્થિતિની પણ સમીક્ષા કરવામાં આવી છે અને કોવિડ-19 પછી ચાંદીના દાગીનાની માંગની સમીક્ષા સાથે સમાપ્ત થાય છે.
નોંધનીય છે કે, કોવિડ-19 દ્વારા યુએસ અર્થતંત્ર પર નકારાત્મક અસર પડી ત્યારે પણ જ્વેલરીના ગ્રાહકો હજુ પણ ખરીદી કરી રહ્યા હતા અને પરિવાર, મિત્રો અને પોતાને આપી રહ્યા હતા. ચાંદીના દાગીના પ્રત્યે ભાવનાત્મક જોડાણે એપ્રિલ 2020 થી તેના વેચાણમાં તેજીને મદદ કરી છે. “એવું માનવામાં આવે છે કે ગુણવત્તા અને વધુ અર્થપૂર્ણ વસ્તુઓ માટેની ગ્રાહકની માંગને કારણે આ તેજી ચાલુ રહેવાની શક્યતા છે,” તે નોંધ્યું છે.
જ્વેલર્સ કલેક્ટિવએ શોધી કાઢ્યું છે કે 2020 માં, સૌથી તાજેતરના ડેટા ઉપલબ્ધ છે, સૌથી વધુ ચાંદી ખરીદનાર વય જૂથ 20-40 વર્ષની વચ્ચેની સ્ત્રીઓ હતી. Millennials/Gen Y એ 51%ના દરે સૌથી વધુ ચાંદીના દાગીના ખરીદ્યા, ત્યારબાદ Gen X 26% અને Gen Z એ 13%ના દરે ખરીદ્યા. બેબી બૂમર્સનો હિસ્સો 9% હતો અને સાયલન્ટ જનરેશન કુલ 1% હતો.
ચાંદી કોણ ખરીદે છે?
| 60 વર્ષથી વધુ | 1% |
| 51-60 વર્ષ | 9% |
| 41-50 વર્ષ | 26% |
| 20-40 વર્ષ | 51% |
| 20 વર્ષથી નીચે | 13% |
રિપોર્ટમાં જ્વેલર્સ માટે વિવિધ વસ્તી વિષયક જૂથો સુધી અસરકારક રીતે પહોંચવાની રીતો પણ સૂચવવામાં આવી છે કારણ કે દરેક પેઢી માટે માર્કેટિંગ યુક્તિઓ મોટા પ્રમાણમાં બદલાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, સાયલન્ટ્સ, પરંપરાગત માર્કેટિંગ નેટવર્કને સારો પ્રતિસાદ આપે છે, જ્યારે મિલેનિયલ્સ પરંપરાગત માર્કેટિંગ યુક્તિઓ પ્રત્યે કંઈક અંશે પ્રતિભાવવિહીન રહીને માલ અને સેવાઓને પ્રમોટ કરવામાં આવે છે તે રીતે ફરીથી આકાર આપી રહ્યા છે.
અભ્યાસમાં જણાવાયું છે કે ચાંદીના દાગીનાના વેચાણ માટે ભવિષ્ય ઉજ્જવળ દેખાય છે કારણ કે બ્રાન્ડેડ કલેક્શન અને ઓનલાઈન વેચાણમાં સતત વૃદ્ધિની અપેક્ષા છે. બ્રિક-એન્ડ-મોર્ટાર છૂટક ઝવેરી ગ્રાહક સેવાની જેમ મહત્વપૂર્ણ રહે છે, કારણ કે 2025 સુધીમાં ચાંદી અને સુંદર દાગીનાની ખરીદીમાં 80% ઇન-સ્ટોર ખરીદીનો હિસ્સો હોવાની અપેક્ષા છે.
રિપોર્ટની નકલ અહીં એક્સેસ કરી શકાય છે:
સિલ્વર ઇન્સ્ટિટ્યૂટ આધુનિક સમાજમાં ચાંદીના મહત્વ વિશે જનજાગૃતિના વિસ્તરણમાં ચાંદી ઉદ્યોગના મુખ્ય અવાજ તરીકે સેવા આપે છે. તેના પ્રાથમિક મિશનમાંનું એક વૈશ્વિક બજારને ચાંદી પર વિશ્વસનીય આંકડા અને માહિતી પ્રદાન કરવાનું છે. ઇન્સ્ટિટ્યૂટના માર્કેટ ટ્રેન્ડ રિપોર્ટ્સ ચાંદીની વૈવિધ્યસભર અને વધતી જતી માંગ પ્રત્યે જાગૃતિ લાવવા માટે ચાંદીની માંગના નિર્ણાયક ક્ષેત્રો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે અને આજનો અહેવાલ તે શ્રેણીનો એક ભાગ છે. સિલ્વર અને સિલ્વર ઇન્સ્ટિટ્યૂટ વિશે વધુ માહિતી માટે, કૃપા કરીને www.silverinstitute.org ની મુલાકાત લો.
____________________________________________________________
લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે ડાયમંડ સિટી ન્યુઝપેપર સાથે સોશ્યિલ મીડિયામાં જોડાઓ
ફેસબુક| ટ્વિટર | ટેલિગ્રામ | Pinterest | LinkedIn | ઇન્સ્ટાગ્રામ
