2025 સુધીમાં, વોલ્યુમની દ્રષ્ટિએ વિશ્વની સૌથી મોટી જ્વેલરી બ્રાન્ડ Pandora તેની જ્વેલરીમાં નવા ખનન કરાયેલ ચાંદી અને સોનાનો ઉપયોગ કરવાનું બંધ કરશે અને તેના ટકાઉપણું લક્ષ્યોને પૂર્ણ કરવા માટે માત્ર રિસાયકલ કરેલ સ્ત્રોતોમાંથી જ ખરીદશે. પ્રાદા, ચોપાર્ડ અને ટિફની એન્ડ કંપની જેવી વૈશ્વિક બ્રાન્ડ એવા ગ્રાહકોને અપીલ કરવા માટે વધારાની ‘ગ્રીન’ માઈલ જઈ રહી છે જેઓ તેમની જ્વેલરીની ખરીદીની પર્યાવરણ પર થતી અસર વિશે વધુને વધુ સભાન બની રહ્યા છે. અમારા ખાસ સંવાદદાતા શિલ્પા ધમીજા અહેવાલ આપે છે.
મેકકિન્સેના અહેવાલ મુજબ, આગામી ત્રણ વર્ષમાં, અંદાજિત 20% થી 30% વૈશ્વિક ફાઇન જ્વેલરી વેચાણ ટકાઉપણું, સભાન ગ્રાહકો અને નૈતિક સોર્સિંગ પ્રથાઓ દ્વારા પ્રભાવિત થશે. એક વલણ જે વૈશ્વિક જ્વેલરી ઉત્પાદકોની માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓ પર દેખીતી રીતે અસર કરી રહ્યું છે.
કાર્ટિયરના સીઈઓ, સિરિલ વિગ્નેરોન કહ્યું કે, “યુવાન ગ્રાહકો ખરેખર કોર્પોરેટ સામાજિક જવાબદારીની કાળજી રાખે છે,” લેલિયો ગાવાઝા, બલ્ગારીના વેચાણ અને છૂટક વડા, મેકકિન્સે અહેવાલમાં કહે છે. “ભૂતકાળમાં, લોકો માની લેતા હતા કે મોટી બ્રાન્ડ્સ યોગ્ય કામ કરે છે. તે પૂરતું હતું, સિવાય કે જાહેર કરવામાં આવે કે તે કેસ નથી. હવે જે બદલાઈ રહ્યું છે તે એ છે કે તમારે વસ્તુઓ કરવાની, તમે જે કરી રહ્યાં છો તે શેર કરવા અને તેને સાબિત કરવા માટે જરૂરી છે. તે ખૂબ જ ઝડપથી બદલાઈ રહ્યું છે. ઉપરાંત, જ્યારે પર્યાવરણની વાત આવે છે, ત્યારે તમારે તમારા ઈરાદા વ્યક્ત કરવા જોઈએ અને બતાવવું જોઈએ કે તમે વાત પર આગળ વધો છો.”
2022માં, પ્રાદા, એક લોકપ્રિય આંતરરાષ્ટ્રીય લક્ઝરી બ્રાન્ડ, ખાસ જ્વેલરી કલેક્શનને લૉન્ચ કર્યું જે ખાસ કરીને જાગૃત ખરીદનારને લક્ષ્યમાં રાખ્યું હતું. પ્રાડાના ‘ઇટરનલ ગોલ્ડ’ જ્વેલરી કલેક્શનમાં 100% પ્રમાણિત રિસાઇકલ સોનાનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો છે. પ્રાદા કહે છે, “મૂળ, સોર્સિંગ અને ઉત્પાદન શૃંખલાઓ પરની આ આમૂલ પારદર્શિતા સુંદર જ્વેલરીને આધુનિક ચેતના આપે છે, જે જૂના ઉદ્યોગના ધોરણોને સામાજિક પરિવર્તનને પ્રતિબિંબિત કરવા માટે સ્થાનાંતરિત કરે છે.”
ઇટાલિયન બ્રાન્ડ તેની ટકાઉ જ્વેલરીની અધિકૃતતાની ખાતરી કરવા માટે બ્લોકચેન ટેક્નોલોજીનો પણ ઉપયોગ કરી રહી છે. ઇટરનલ-ગોલ્ડ કલેક્શનમાંથી દરેક જ્વેલરી પીસની સફર પ્રાડાના ગ્રાહકો દ્વારા સુલભ હશે, જેનાથી તેઓ દરેક પાસાની ઉત્પત્તિ શોધી શકશે.
વિશ્વની સૌથી પ્રતિષ્ઠિત જ્વેલરી બ્રાન્ડ્સ પૈકીની એક Tiffany & Co પણ તેના કાચા માલને જવાબદારીપૂર્વક સ્ત્રોત બનાવવાના મિશન પર છે. બ્રાંડ મુજબ, 100% કાચી કિંમતી ધાતુઓ કે જે તેણે નાણાકીય વર્ષ 2020માં સીધી રીતે મેળવી હતી, તે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની ખાણોમાં અથવા રિસાયકલ કરેલ સ્ત્રોતોમાંથી શોધી શકાય તેવી હતી.
2025 સુધીમાં Tiffany & Co. તેના તૃતીય-પક્ષ સપ્લાયર્સ દ્વારા ઉત્પાદિત સહિત તેના ઘરેણાંમાં ઉપયોગમાં લેવાતા તમામ સોના, ચાંદી અને પ્લેટિનમની 100% ટ્રેસિબિલિટી હાંસલ કરવાનું લક્ષ્ય ધરાવે છે.
તાજેતરમાં, Pandora, એક જ્વેલરી કંપની જેણે 2021માં EUR 3.1 બિલિયનનું વેચાણ કર્યું હતું, જાહેરાત કરી હતી કે તે હવે ખાણકામ કરેલા હીરાનો ઉપયોગ કરતી નથી. ડેનિશ કંપનીએ 2022માં 33-પીસનું કલેક્શન લોન્ચ કર્યું હતું જેમાં વીંટી, બંગડીઓ, નેકલેસ અને ઇયરિંગ્સનો સમાવેશ થાય છે, જે સંપૂર્ણપણે રિસાઇકલ કરેલ ચાંદી અને સોનાથી બનાવેલ છે. આ સંગ્રહ યુએસ અને કેનેડામાં પાન્ડોરાના 269 સ્ટોર્સમાં વેચાય છે.
પાન્ડોરાના કહેવા અનુસાર, 2025 સુધીમાં તેની તમામ જ્વેલરીમાં સંપૂર્ણ રીતે રિસાયકલ કરેલ ચાંદી અને સોનામાં સ્થાનાંતરિત કરીને, બ્રાન્ડ દાવો કરે છે કે તે વર્ષમાં 37,000 ટન કાર્બન ડાયોક્સાઇડ સમકક્ષ (tCO2e) બચાવી શકે છે. આ 6,000 ઘરોના વાર્ષિક વીજળીના વપરાશ અથવા કારમાં 145 મિલિયન કિલોમીટર ડ્રાઇવિંગ કરતાં વધુ સમાન છે.
ઑક્ટોબર 2022માં, લંડન બુલિયન માર્કેટ એસોસિએશન (LBMA) અને વર્લ્ડ ગોલ્ડ કાઉન્સિલ દ્વારા બોલાવવામાં આવેલા સોનાના ઉદ્યોગના ઘણા મુખ્ય સંગઠનો ‘જવાબદારી અને ટકાઉપણું સિદ્ધાંતોની ઘોષણા’ પર હસ્તાક્ષર કરવા માટે એકસાથે આવ્યા હતા જે ઔપચારિક રીતે જવાબદાર અને કાર્ય કરવા માટે સહિયારી પ્રતિબદ્ધતા વ્યક્ત કરે છે. વહેંચાયેલ લક્ષ્યોના સ્પષ્ટ સેટ પર આધારિત ટકાઉ માર્ગ.
ઈન્ડિયન ગોલ્ડ પોલિસી સેન્ટર (IGPC), ઈન્ડિયન બુલિયન એન્ડ જ્વેલરી એસોસિએશન (IBJA), ઈન્ડિયન ઈન્ટરનેશનલ બુલિયન એક્સચેન્જ (IIBX) આ ઘોષણા પર સહી કરનારા કેટલાક હતા. એકંદરે, આ જૂથ દસ મુખ્ય ટકાઉ ઉદ્દેશ્યો પર સંમત થયા હતા, જેમાં જવાબદાર સોર્સિંગ ધોરણો પ્રત્યેની પ્રતિબદ્ધતાઓ, માનવ અધિકારો પ્રત્યે આદર અને આબોહવા પરિવર્તન પર પગલાં અને જાહેરાતો સામેલ છે.
પર્યાવરણ પર તેની વિવિધ અસરોને ઓળખવા અને તેના પર પગલાં લેવા માટે જ્વેલરી ઉદ્યોગનો વિકાસ એ સંપૂર્ણપણે નવો ટ્રેન્ડ નથી. સચેત અને સભાન ઉપભોક્તાઓની લાગણીઓ સાથે સંરેખિત કરવા માટે, હવે માત્ર જ્વેલરી ઉત્પાદકોમાં જ તે ગતિ પકડી રહી છે.
ચોપાર્ડ એ સૌપ્રથમ લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સમાંની એક હતી જેણે નૈતિક રીતે સોર્સ્ડ ગોલ્ડનો ઉપયોગ કર્યો હતો. 2018 થી, ચોપાર્ડે તેની જ્વેલરી અને ઘડિયાળની રચનાઓમાં 100% નૈતિક સોનાનો ઉપયોગ કરવાનો દાવો કર્યો છે. ચોપાર્ડના સહ-પ્રમુખ અને ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર કેરોલિન શ્યુફેલે કહે છે, “સાચી લક્ઝરી ત્યારે જ મળે છે જ્યારે તમે તમારી સપ્લાય ચેઇનની હેન્ડપ્રિન્ટ જાણો છો અને મને અમારા ગોલ્ડ સોર્સિંગ પ્રોગ્રામ પર ખૂબ ગર્વ છે.”
____________________________________________________________
ઈન્ડસ્ટ્રીના લેટેસ્ટ ન્યૂઝ માટે ડાયમંડ સિટી ન્યુઝપેપરના સોશ્યિલ મીડિયા સાથે જોડાઓ
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM
