DIAMOND CITY NEWS, SURAT
2024 માટે સંકલિત IDEX ઓનલાઇન પોલિશ્ડ ડાયમંડ ઇન્ડેક્સ આ પ્રમાણે દેખાય છે.
આલેખ મહત્વના ક્રમમાં આપેલ નીચેના કારણોને લીધે કુદરતી પોલિશ્ડ હીરા બજારમાં સ્પષ્ટ કટોકટી દર્શાવે છે :
- ગ્રાફ કુદરતી પોલિશ્ડ ડાયમંડ બજારમાં દેખીતી કટોકટી દર્શાવે છે, જે નીચેના કારણોને લીધે, મહત્વના ક્રમમાં છે;
- લેબગ્રોન ડાયમંડ (LGD) નું વિસ્તરણ, જેના પરિણામે કુદરતી પોલિશ્ડ હીરાના બજાર સંકુચિત થયું છે, જેનો આજે પોલીશ્ડ હીરા બજારનો ભાગ 30 થી 50 ટકા હોવાનો અંદાજ છે;
- કુદરતી પોલિશ્ડ હીરા માટે સામાન્ય માર્કેટિંગ કાર્યક્રમોની નિષ્ફળતા;
- રશિયન રફ અને પોલિશ્ડ હીરા સામે પ્રતિબંધો;
- સ્પર્ધાત્મક લક્ઝરી ઉદ્યોગોની સ્પષ્ટ સફળતા (પર્યટન, મનોરંજન, ઇલેક્ટ્રોનિક ગેજેટ્સ, બ્રાન્ડેડ કપડાં, પગરખાં, એસેસરીઝ, વગેરે);
- ચીનના પોલિશ્ડ ડાયમંડ માર્કેટમાં સ્થિરતા.
ચાલો ઉપરોક્ત કારણોને વધુ વિગતવાર ધ્યાનમાં લઇએ, રશિયન વાસ્તવિકતાઓને ધ્યાનમાં લઇએ.
પાંચ વર્ષ પહેલાં, ALROSAની LGD વિસ્તરણ સમસ્યાને અવગણવી અને બજારોને ‘કિંમતી’ કુદરતી હીરા અને સિન્થેટિક ‘ફેશન જ્વેલરી’માં ‘આપમેળે’ વિભાજિત કરવાની ગેરવાજબી અપેક્ષાઓ વ્યૂહાત્મક ભૂલ હતી. વાસ્તવમાં, બજારનું કોઈ વિભાજન નહોતું, કારણ કે છેલ્લાં પાંચ વર્ષોમાં, LGD એ યુએસએમાં લગભગ 50 ટકા એન્ગેજમેન્ટ જ્વેલરી માર્કેટ કબજે કરી લીધું હતું, અને એન્ગેજમેન્ટની વીંટી એ ફેશન જ્વેલરી નથી.
કુદરતી હીરાઉદ્યોગ હજુ સુધી આ નવા હરીફ LGDને યોગ્ય પ્રતિસાદ આપી શક્યો નથી. હકીકતમાં, આ સમયગાળા દરમિયાન, LGDની કિંમતમાં 2-2.5 ગણો ઘટાડો થયો હતો, પરંતુ સિન્થેટીક હીરા ફેશન જ્વેલરીની શ્રેણીમાં પ્રવેશ્યા ન હતા. તેઓએ 2024માં કુદરતી પોલિશ્ડ ડાયમંડ માર્કેટનો હિસ્સો કવર કરી લીધો હતો, જે 2019 કરતાં પાંચ ગણો મોટો હતો, અને તેમના માર્જિનમાં પણ વધારો થયો હતો. તે તદ્દન શક્ય છે કે 2025માં, LGDના ઉત્પાદનની કિંમત અને, વિસ્તરણ દ્વારા, ટેકનિકલ પ્રગતિને કારણે કિંમતો હજુ વધુ ઘટશે.
જોકે, વેચાણમાં વધારો થવાને કારણે નફો જાળવવા અથવા તો વધારવા માટે LGD ઉત્પાદકોની કુદરતી પોલિશ્ડ હીરા બજારને વધુ ક્ષીણ કરવાની ઈચ્છા વધશે. ગયા વર્ષની માર્કેટની પરિસ્થિતિ દર્શાવે છે કે તેઓ આ કરવા માટે તદ્દન સક્ષમ છે, કારણ કે LGD માર્કેટિંગ મોડેલ કુદરતી પોલિશ્ડ ડાયમંડ માર્કેટિંગ મોડલ કરતાં નોંધપાત્ર રીતે વધુ અસરકારક સાબિત થયું છે.
કુદરતી પોલિશ્ડ હીરાની પરંપરાગત છબી (મુખ્યત્વે ખાણકામને કારણે પર્યાવરણીય નુકસાન)માં નબળાં વિસ્તારોને ઓળખી કાઢ્યા પછી, LGD ઉત્પાદકોએ એક માર્કેટિંગ ઝુંબેશ શરૂ કરી જે હીરાના દાગીનાના સંભવિત ગ્રાહકોના સૌથી આશાસ્પદ વય જૂથોને લક્ષ્ય બનાવવામાં સફળ રહી. નોંધનીય છે કે આ પ્રક્રિયા સંગઠિત, કેન્દ્રીય રીતે નાણાકીય અથવા કોઈપણ સંકલન માળખા દ્વારા નિયંત્રિત કરવામાં આવી ન હતી.
LGD ઉત્પાદકો અનિવાર્યપણે એકબીજા સાથે ભાવ યુદ્ધની સ્થિતિમાં એક કઠિન સ્પર્ધાત્મક વાતાવરણમાં કામ કરતા આવ્યા છે, તે સમજવામાં સક્ષમ હતા કે તેમના વિકાસ માટેની મુખ્ય શરત અસરકારક માર્કેટિંગ છે જે તેમને કુદરતી પોલિશ્ડ ડાયમંડ પ્રદાન કરશે. તેથી, સ્પર્ધકો આ ક્ષેત્રમાં કોઈપણ નવીન વિચારોની નજીકથી દેખરેખ રાખે છે, તેને તરત જ અપનાવે છે અને તેને વ્યવસાયિક પ્લેટફોર્મથી પર્યાવરણ પ્રેમી લોકો સુધી માહિતી ચેનલોમાં સક્ષમ રીતે અમલમાં મૂકે છે.
બજારના સ્વભાવને બદલે ઉદ્યોગના સુપરસ્ટ્રક્ચર્સ અને રાજકીય સ્વભાવના પ્રતિકૂળ નિયંત્રણો જેવા અમલદારશાહી બોજ વગર કામ કરવાની આ ઉત્તમ બજાર રીત છે. બજારની આ સ્થિતિ કુદરતી પોલિશ્ડ હીરા બજારની ‘ઉથલપાથલ’થી તદ્દન વિપરીત છે, જ્યાં કિમ્બર્લી પ્રક્રિયાની પૃષ્ઠભૂમિમાં ‘એન્ટ્રી પોઈન્ટ્સ’ અને ‘ટ્રેસેબિલિટી મિકેનિઝમ્સ’ વિશેની નિરર્થક ચર્ચાઓ હજુ પણ ચાલુ છે, જે એક રશિયન- વિરોધી પ્રતિબંધોને કારણે નુકસાન છે.
દુબઈ ડાયમંડ કોન્ફરન્સના પરિણામો પર ટિપ્પણી કરતા અને કુદરતી પોલિશ્ડ હીરાની સામાન્ય માર્કેટિંગ સ્થિતિ પર પ્રતિબિંબિત કરતા, NDC CEO ડેવિડ કેલીએ જણાવ્યું હતું કે, “અમે તેને ઘણું પાછળ છોડી દીધું છે, અને તે એટલા માટે કારણ કે અમે માંગ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું.”
તે સ્વ-નિર્ણાયક છે અને આ વાત સાચી છે. હકીકતમાં, આ DPA અને NDCના લાંબા ગાળાના ‘કાર્ય’નું વિગતવાર વર્ણન છે. પરંતુ રશિયાના દૃષ્ટિકોણથી, થોડી સ્પષ્ટતા જરૂરી છે, આ એક પ્રખ્યાત સોવિયેત કોમેડીના પાત્રની શૈલીમાં છે, “અમે નહીં, પણ તમે!” હાલમાં, એનડીસીના કાર્યક્રમોને ડી બીયર્સ, રિયો ટિંટો, પેટ્રા ડાયમન્ડ્સ, આરઝેડએમ મુરોવા ડાયમંડ્સ અને ઓકાવાંગો ડાયમંડ કંપની દ્વારા ધિરાણ આપવામાં આવે છે. જેમાં ALROSA, Lucara Diamond Corporation, Gem Diamonds અને Burgundy Diamond Mines ભાગ લેતા નથી. NDCની સ્થિતિ અનુસાર, તે બિન-લાભકારી ભાગીદારી છે, તેની પ્રવૃત્તિઓની અસરકારકતા નક્કી કરવા માટે કોઈ સ્પષ્ટ અને ચોક્કસ માપદંડો નથી.
તે ઓળખવું આવશ્યક છે કે 2022માં એનડીસીમાંથી ALROSA ને પાછું ખેંચવું એ તાજેતરના સમયમાં લેવામાં આવેલા કેટલાક સફળ વ્યૂહાત્મક નિર્ણયોમાંનું એક છે. શા માટે તેઓએ ‘ચેરવોર્મર્સ’ અને ‘આર્મચેર વૈજ્ઞાનિકો’ માં લાખો ડોલરનું રોકાણ કરવું જોઈએ જેઓ ખરેખર તેમની અત્યંત શંકાસ્પદ પ્રવૃત્તિઓના પરિણામો માટે કોઈ જવાબદારી લેતા નથી.
તેમનું કુદરતી પોલિશ્ડ હીરાનું સામાન્ય માર્કેટિંગ નિષ્ફળ ગયું છે. $ 100 મિલિયનના બજેટ સાથેનું DPA નિષ્ફળ ગયું, $35 મિલિયનના બજેટ સાથેનું NDC નિષ્ફળ ગયું, અને NDCનું બજેટ ફરી $100 મિલિયન કરવામાં આવે તો પણ તે નિષ્ફળ જશે, તેવું ડેવિડ કેલી ભારપૂર્વક કહે છે. કારણ કે તે પૈસા વિશે નથી, NDC પાસે સર્જનાત્મક ટીમો અને સફળ વિચારો નથી. આ ‘ઉત્તમ’ માર્કેટર્સ માત્ર એક જ વસ્તુ કરવા સક્ષમ હતા જે 1947ના સૂત્ર “હીરા કાયમ માટે છે.” પૂર્વજોની સ્મૃતિ માટે આદર પ્રશંસનીય છે, પરંતુ મ્યુઝિયમમાં પ્રદર્શિત વસ્તુઓની આવી ટેગલાઇન આજના ખરીદદારોને પ્રભાવિત કરી શકશે નહીં.
કુદરતી પોલિશ્ડ હીરાની છબી, જે ગુણવત્તાના સામાન્ય માર્કેટિંગના અભાવને કારણે ખૂબ જ કલંકિત થઈ હતી, તેને હીરા સામે રશિયાના પ્રતિબંધોના પરિણામે ગંભીર ફટકો પડ્યો છે. પ્રતિબંધોની રશિયન-યુક્રેનિયન સંઘર્ષ પર સહેજ પણ અસર થઈ નથી, પરંતુ તેઓએ – અપેક્ષા મુજબ – પોલિશ્ડ હીરામાં ગ્રાહકનો વિશ્વાસ ઘટાડ્યો છે (અને આ કોઈ આશ્ચર્યની વાત નથી કારણ કે બજારમાં દરેક ત્રીજો પથ્થર ‘લોહિયાળ’ છે અને ‘ગેરકાયદેસર’ જાહેર કરવામાં આવ્યો છે.’), ઔદ્યોગિક સંસ્થાઓની અંદર અને વચ્ચે તકરાર પેદા કરી, ‘ગ્રે’ અને ‘બ્લેક’ બજારોના ઝડપી વિકાસમાં ફાળો આપ્યો, પરંપરાગત લોજિસ્ટિક્સ અને નાણાકીય પ્રવાહમાં વિક્ષેપ પાડ્યો અને કાચા હીરાના ભાવમાં ઘટાડો થયો જ્યારે રશિયાને હવે ચિંતાયુક્ત ભાવથી જોડાવાની ફરજ પડી છે. અને, પરિણામે, તેઓએ એક સામાન્ય હરીફ – LGDને વધારાની તકો આપી છે.
કુદરતી પોલિશ્ડ હીરા બજારને તેના સમગ્ર ઈતિહાસમાં ક્યારેય આટલો મોટો ફટકો પડ્યો નથી. તદુપરાંત, ઘણી હદ સુધી, હીરા ઉદ્યોગે પોતાને બાકાત રાખ્યું હતું કારણ કે રશિયન હીરા સામેના પ્રતિબંધોનો વિચાર હીરા ઉદ્યોગના સુપરસ્ટ્રક્ચર (મુખ્યત્વે ડબ્લ્યુડીસીમાં) થયો હતો અને હીરા ઉદ્યોગના અમલદારો દ્વારા સક્રિયપણે પ્રમોટ કરવામાં આવ્યો હતો અને હજુ પણ પ્રમોટ કરવામાં આવે છે.
દેખીતી રીતે, ચીનના કુદરતી પોલિશ્ડ ડાયમંડ માર્કેટની ઝડપી વૃદ્ધિની અપેક્ષા રાખવાનું કોઈ કારણ નથી. તેનું કારણ એ નથી કે ચીનની અર્થવ્યવસ્થા બહુ ઝડપથી ધીમી પડી ગઈ છે. ચીનની વસ્તી પાસે પૈસા છે. કોઈ પણ સંજોગોમાં, તે 1968માં જ્યારે ડી બીયર્સે તેનું માર્કેટિંગ ઝુંબેશ શરૂ કર્યું હતું, જે એક દાયકા પછી સફળતાપૂર્વક સમાપ્ત થયું હતું.
તે સમયે, જાપાન હીરાની એન્ગેજમેન્ટની વીંટીઓના વૈશ્વિક વેચાણમાં શૂન્યથી બીજા સ્થાને ગયું હતું, સક્ષમ માર્કેટિંગને કારણે યુનાઈટેડ સ્ટેટ્સ પછી બીજા સ્થાને હતું. પરંતુ આ માર્કેટિંગ યુક્તિનો ઉપયોગ ચીનમાં કામ કરશે નહીં, ઓછામાં ઓછું NDCની લાચારી અને વ્યાવસાયિકતાના અભાવને કારણે 2024ના મધ્યમાં, PRCના મુખ્ય સામાજિક નેટવર્કર્સે લગ્ન ઉદ્યોગ સહિત લક્ઝરી ચીજવસ્તુઓના ઉપયોગને પ્રતિબંધિત કરતી ઝુંબેશ શરૂ કરવાની જાહેરાત કરી. અલબત્ત, આ અભિયાનને ચીનની કોમ્યુનિસ્ટ પાર્ટીએ મંજૂરી આપી છે. ચાઇના કમ્યુનિસ્ટ પાર્ટીના નેતૃત્વના “લગ્ન પ્રથાઓ” જેમ કે ભવ્ય સમારંભો અને ખર્ચાળ લગ્નની ભેટો બંધ કરવાના કોલ વચ્ચે હીરાની જાહેરાત કરવી હવે અશક્ય છે!
2024ના નિરાશાજનક વર્ષનો સારાંશ આપતા, આપણે સ્વીકારવું પડશે કે કુદરતી પોલિશ્ડ હીરા બજાર આપત્તિને આરે છે. આ બજાર બે મુખ્ય પરિસ્થિતિઓને કારણે રચાયું અને વિકસિત થયું : મોનોપોલી (કાર્ટેલ) માળખા દ્વારા પુરવઠાનું સંચાલન અને સામાન્ય માર્કેટિંગ દ્વારા માંગ વ્યવસ્થાપન.
આજે, કમનસીબે, હીરા ઉદ્યોગની કેટલીક સહાયથી, આ બંને એન્કરનો નાશ કરવામાં આવ્યો છે. અને નજીકના ભવિષ્યમાં એવું કોઈ નથી કે જે દબાણયુક્ત મુદ્દાઓ સાથે વ્યવહાર કરવાનો માર્ગ સૂચવી શકે. માત્ર એવી આશા રાખી શકાય છે કે 2025માં રાજકીય પરિસ્થિતિની સંભવિત સ્થિરતા રચનાત્મક ઉકેલોની શોધમાં ફાળો આપી શકશે.
______________________________________________________
Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.
ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp Channel
