આપણે એક એવા યુગમાં જીવી રહ્યાં છે જ્યાં જ્વેલરી ઇન્ડસ્ટ્રીમાં ટ્રેન્ડ ખૂબ જ ઝડપી ગતિથી ડેવલપ થઈ રહ્યો છે. ભવિષ્યમાં જે પ્રગતિ થવાની છે તેની પાછળ એક મુખ્ય કારણ છે અને તે છે બ્રાન્ડેડ કલેક્શન. લંડનમાં પ્લૅટિનમ ગિલ્ડ ઈન્ટરનેશનલ (PGI) દ્વારા આયોજિત પ્લૅટિનમ જ્વેલરી બિઝનેસ રિવ્યુ 2023ના એક કાર્યક્રમમાં ગ્રાહકોની પ્રાસંગિક બદલાતી પસંદગી અને બજારની માંગમાં જોવા મળતા પરિવર્તન સાથે સંતુલન જાળવવા માટે પ્રભાવશાળી બ્રાન્ડીંગની આવશ્યકતા પર નિષ્ણાતો દ્વારા વિચારો રજૂ કરવામાં આવ્યા હતા. નિષ્ણાતોએ અસરકારક બ્રાન્ડિંગની શક્તિ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા મામલે પોતાના મત રજૂ કર્યા હતા.
જ્વેલરી ઉદ્યોગના સતત વિકસતા લેન્ડસ્કેપમાં બ્રાન્ડેડ કલેક્શન ભવિષ્યના વિકાસ માટે પ્રેરક બળ તરીકે ઉભરી રહ્યા છે એવું નિષ્ણાતોનું માનવું છે. પ્લૅટિનમ ગિલ્ડ ઇન્ટરનેશનલ (PGI) દ્વારા આયોજિત 2023 પ્લૅટિનમ જ્વેલરી બિઝનેસ રિવ્યુ અનુસાર અસરકારક બ્રાન્ડિંગ ગ્રાહકોની માંગને મજબૂત બનાવે છે. ગ્રાહકો સાથે લાંબાગાળાનો સંબંધ સ્થાપિત કરે છે. ખાસ કરીને યુવા વર્ગમાં બ્રાન્ડેડ માટેનો અલગ ક્રેઝ જોવા મળી રહ્યો છે. PGI પ્લૅટિનમ જ્વેલરીને પ્રોત્સાહન આપવા માટે સમર્પિત વૈશ્વિક માર્કેટિંગ ઈન્સ્ટિટ્યૂટ, આધુનિક ગ્રાહકોની આકાંક્ષાઓને પૂર્ણ કરતી બ્રાન્ડ વ્યૂહરચના વિકસાવવા માટે ગ્રાહક સંશોધન અને આંતરદૃષ્ટિના મહત્વ પર ભાર મૂકે છે.
પીજીઆઈના સીઈઓ હ્યુ ડેનિયલએ જણાવ્યું હતું કે, બ્રાન્ડિંગનું મૂલ્ય ફેશન જેવી અન્ય લક્ઝરી કેટેગરીઓ જાણે છે, તેથી તેઓ તેનો વ્યાપકપણે અસરકારક ઉપયોગ કરે છે પરંતુ જ્વેલરી સેક્ટરમાં તે હજુ સંપૂર્ણ રીતે ઉપયોગ થઈ રહ્યો નથી. PGI અસરકારક બ્રાન્ડિંગ દ્વારા પ્લૅટિનમ જ્વેલરી માર્કેટમાં તકોને અનલૉક કરવા માટે ગ્રાહક સંશોધન અને સૂઝનો લાભ લેવા માટે જ્વેલર્સને પ્રોત્સાહિત કરવા માંગે છે. અમે અમારા ગ્રાહકોની ઇચ્છાઓ સમજી તેઓને ઈન્ટરેસ્ટીંગ સ્ટોરી કહેવા નવી ડિઝાઈન અને નવી તકનીકોને જોડતા બ્રાન્ડેડ પ્લૅટિનમ સંગ્રહો બનાવવા માટે અમારા ભાગીદારો સાથે સહયોગ કરી રહ્યાં છે.
ભારત : મેન્સ જ્વેલરીને ટાર્ગેટ કરતું પ્લૅટિનમ જ્વેલરી માર્કેટ ભારતમાં સૌથી ઝડપથી વિકસી રહ્યું છે
ભારત એક પરિપક્વ જ્વેલરી માર્કેટ ધરાવે છે જેમાં શૃંગારના ઊંડા મૂળિયા છે. સુંદરતા અને જ્વેલરીનો શૃંગાર કરવાની અહીં સંસ્કૃતિ અને પરંપરા રહેલી છે. અહીંના યુવાનો નાણાકીય રીતે સ્વતંત્ર ગ્રાહકોના વિશાળ બેઝ ધરાવે છે. અહીંના યુવાનો હવે પ્લૅટિનમ જ્વેલરીને પસંદ કરવા લાગ્યા છે તેથી અહીં પ્લૅટિનમ જ્વેલરીના ચેઇન રિટેલર્સ અને સંગઠિત વેપારીઓનો ઉત્સાહ વધી રહ્યો છે.
યંગસ્ટર્સની જ્વેલરીની પસંદગીના મામલામાં 2022માં પ્લૅટિનમ ટોચની પ્રદર્શન કરતી જ્વેલરી કેટેગરીમાં સામેલ થયું હતું, જે ફેબ્રિકેશનમાં કુલ 1,98,000 ઔંસ સાથે વાર્ષિક ધોરણે 20%નો નોંધપાત્ર વૃદ્ધિ દર્શાવે છે. PGI ના છૂટક ભાગીદારોએ અગાઉના વર્ષની સરખામણીમાં 2022માં વેચાણમાં 26% વધારો નોંધાવ્યો હતો.
આ ગતિનો લાભ ઉઠાવતા PGI એ દેશના 12.2 મિલિયન યુવાન, સમૃદ્ધ, શહેરી પુરુષોની આકાંક્ષાઓને ટેપ કરવા માટે ભારતમાં પ્લૅટિનમના પુરુષોની રજૂઆત કરી હતી. તેના બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર કેએલ રાહુલ દ્વારા ક્રિકેટની લોકપ્રિયતાનો લાભ લીધો છે. તેણે છૂટક વેચાણમાં પાંચ ગણો વધારો અને વિતરણમાં નોંધપાત્ર વિસ્તરણ જોયું હતું. જે હવે લગભગ એક હજાર ડોર સુધી પહોંચી ગયું છે.
જાપાન : યુવાન મહિલાઓ માટે નાજુક અને સસ્તું પ્લૅટિનમ જ્વેલરી
જાપાનમાં પ્લૅટિનમ એ ઉચ્ચ ગુણવત્તાની જ્વેલરી માટે ગો ટુ મેટલ છે. અહીં 2022માં તમામ જ્વેલરી યુનિટના વેચાણમાં એક ચતુર્થાંશ હિસ્સો પ્લૅટિનમના ભાગે આવ્યો હતો. કિંમતી ધાતુ તરીકે પ્લૅટિનમ પ્રત્યે ગ્રાહકોની રૂચિ વધી છે. દેશમાં બ્રાન્ડેડ જ્વેલરી ક્ષેત્રમાં પ્લૅટિનમ મજબૂત સ્થાન ધરાવતું થયું છે. કોવિડ-19 રોગચાળા દરમિયાન ગ્રાહકોના હિતમાં વધારો થવાને કારણે, જાપાનીઝ જ્વેલરી માર્કેટે 2022માં 14 વર્ષમાં સૌથી વધુ વેચાણ નોંધાવ્યું હતું.
જાપાનમાં પ્લૅટિનમ જ્વેલરીના છૂટક ઔંસના વેચાણમાં વાર્ષિક ધોરણે 6.2%નો વધારો થયો છે અને ગ્રાહક સેન્ટિમેન્ટમાં રીકવરી અને જ્વેલરીની ખરીદી કરતા પ્રવાસીઓના પરત આવવાને કારણે આ સકારાત્મક વલણ ચાલુ રહેવાની અપેક્ષા છે. જાપાનના વૃદ્ધોની સંખ્યા વધુ હોવા છતાં અહીં યુવા ગ્રાહકોનો નોંધપાત્ર સમૂહ છે જેઓ વધુ ને વધુ આર્થિક રીતે સશક્ત થઈ રહ્યા છે. પ્લૅટિનમ વુમન, પ્લૅટિનમ બ્રાંડ, જે ભારે પ્લૅટિનમ જ્વેલરી ખરીદનારાઓની આગામી પેઢીને અનુરૂપ છે, તે નવેમ્બર 2020માં લૉન્ચ થઈ ત્યારથી ખૂબ જ વિકાસ પામી છે. 2021ની સરખામણીમાં પાર્ટનરના વેચાણમાં નોંધપાત્ર 69% વધારો થયો છે.
ચાઇના : ફેશન-ફોરવર્ડ પ્લૅટિનમ બ્રાન્ડ યુવાન મહિલાઓને ટાર્ગેટ કરે છે
વિશ્વના સૌથી મોટા જ્વેલરી માર્કેટ તરીકે ચીનમાં ટાયર 1 અને 2 શહેરોથી નીચલા સ્તરના શહેરોમાં વૃદ્ધિ જોવા મળી છે. કોરોના સંક્રમણ દરમિયાન દેશની જ્વેલરી રિટેલ ચેઇન્સ ઝડપથી બ્રાન્ડેડ જ્વેલરીને સ્વીકારવા લાગી છે. 2022 માં કોવિડ જેવા અનેક પડકારોનો સામનો કરવાના લીધે વ્યાપારી પ્રવૃત્તિમાં ઘટાડો થયો અને ગ્રાહકોનો વિશ્વાસ નબળો પડ્યો હતો.
તેમ છતાં ફેશન-ફોરવર્ડ અને સસ્તું નોન-બ્રાઈડલ કિંમતી જ્વેલરી વિકલ્પો ઉપલ્બ્ધ કરાવવાના પગલે યુવાન ચાઈનીઝ મહિલાઓને જ્વેલરી પ્રત્યે આકર્ષાઈ હતી. ડિઝાઈન ઈનોવેશન્સ અને નવી ટેક્નોલોજીઓ દ્વારા સંચાલિત Pt Moment માં આ સમયગાળા દરમિયાન નોંધપાત્ર વૃદ્ધિ જોવા મળી હતી, 2018 ના ડિસ્ટ્રીબ્યુશન ડોર્સ લગભગ 50 વધીને 2022 માં 1,800 થઈ ગયા હતા. રોગચાળાના આંચકો હોવા છતાં Pt Moment ના વેચાણનું પ્રમાણ ચક્રવૃદ્ધિ વાર્ષિક વૃદ્ધિ દર (CAGR) થી વધ્યું હતું. જે 2020 થી 2022 સુધી 11% જેટલો ગ્રોથ નોંધાવ્યો હતો.
યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ : પ્લૅટિનમ બોર્ન આધુનિક સ્ત્રીત્વને સશક્ત બનાવે છે
યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં પ્લૅટિનમ જ્વેલરી ઉદ્યોગે 2022માં પ્રશંસનીય પ્રદર્શન કરવાનું ચાલુ રાખ્યું હતું. રિટેલ વેચાણમાં વાર્ષિક ધોરણે 9% વધારો થયો હતો. ફુગાવા, વૈશ્વિક પુરવઠા શૃંખલાના મુદ્દાઓ અને ભૌગોલિક રાજકીય તણાવ જેવા બહુવિધ પડકારોનો સામનો કરવા છતાં, મજબૂત ગ્રાહક ખર્ચ અને સોનાના ઊંચા ભાવના વિકલ્પ તરીકે પ્લૅટિનમની અપીલને કારણે ઉદ્યોગ 2023 વિશે હકારાત્મક રહી છે.
પ્લૅટિનમ બોર્ન, મેટલ-ઓન્લી પ્લૅટિનમ બ્રાન્ડ, ફેશન-ફોરવર્ડ જ્વેલરી કલેક્શન ઓફર કરીને આ સફળતામાં નિર્ણાયક ભૂમિકા ભજવી છે જે આધુનિક સ્ત્રીત્વને સશક્ત બનાવે છે, ખાસ કરીને યુવા સ્ત્રીઓમાં તેમની વ્યક્તિત્વ વ્યક્ત કરવા માટે અનન્ય ડિઝાઇનની શોધ કરે છે. પ્લૅટિનમ બોર્ન એ ડિસ્ટ્રિબ્યુશન ચેનલો સુધી તેની પહોંચ વિસ્તારી છે જે ઐતિહાસિક રીતે મર્યાદિત પ્લૅટિનમ ઓફરિંગ ધરાવતી હતી, જેમાં નીમન માર્કસ અને સાક્સ ફિફ્થ એવન્યુ જેવા હાઈ-એન્ડ ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સનો સમાવેશ થાય છે. 2022 માં, એકમનું વેચાણ બમણું થયું, અને 2021 ની તુલનામાં ડોલરના વેચાણમાં પ્રભાવશાળી 60% નો વધારો થયો હતો.
બ્રાન્ડેડ કલેક્શન : પ્લૅટિનમ જ્વેલરી ઉદ્યોગના ભાવિ માટે પ્રેરક બળ
જ્યારે બ્રાન્ડેડ કલેક્શનનો અભિગમ દેશ-દેશમાં બદલાય છે, તે સ્પષ્ટ છે કે તેઓ પ્લૅટિનમ જ્વેલરી ઉદ્યોગ માટે એક મુખ્ય વૃદ્ધિ એન્જિન બનવા માટે તૈયાર છે. સ્થાનિક ઉપભોક્તાઓની જરૂરિયાતો અને આકાંક્ષાઓને અનુરૂપ અસરકારક બ્રાન્ડિંગ પર PGIનું ધ્યાન, વિવિધ બજારોમાં નોંધપાત્ર પરિણામો લાવ્યા છે.
જેમ જેમ ઉદ્યોગ બ્રાન્ડિંગની શક્તિને સ્વીકારે છે, પ્લૅટિનમ જ્વેલરી બ્રાન્ડ્સ સફળતાપૂર્વક યુવા ગ્રાહકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરી રહી છે, મજબૂત જોડાણો બનાવી રહી છે અને આ વિકસતા ક્ષેત્રમાં વૃદ્ધિને આગળ વધારી રહી છે. પ્રીમિયમ પ્લૅટિનમ ઉત્પાદનોની રજૂઆત અને નવીનતા પ્રત્યે પ્રતિબદ્ધતા સાથે, પ્લૅટિનમ જ્વેલરી ઉદ્યોગનું ભાવિ આશાસ્પદ લાગે છે.
આખરે એવું તારણ નીકળે છે કે, જ્યારે સ્થાનિક ગ્રાહકોની જરૂરિયાતોને પહોંચી વળવા માટે અભિગમ વિવિધ દેશ-દેશમાં અલગ-અલગ છે, તે સ્પષ્ટ છે કે પ્લૅટિનમ જ્વેલરી ઉદ્યોગના ભાવિ માટે બ્રાન્ડેડ કલેક્શન એ મુખ્ય વૃદ્ધિનું એન્જિન છે.
______________________________________________________
ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM
 દ્વારા આયોજિત 2023 પ્લૅટિનમ જ્વેલરી બિઝનેસ રિવ્યુ અનુસાર અસરકારક બ્રાન્ડિંગ ગ્રાહકોની માંગને મજબૂત બનાવે છે.){kind=link}