DIAMOND CITY NEWS, SURAT
ડી બિયર્સે તેની લેબગ્રોન ડાયમંડ (LGD) કેટેગરી લાઇટબોક્સને બંધ કરવાની જાહેરાત કરી છે, એટલે કે લેબગ્રોન ડાયમંડનું ઉત્પાદન કંપનીએ બંધ કર્યું છે. બદલતાં બજારના લેન્ડસ્કેપ વચ્ચે કંપનીએ કુદરતી હીરા પ્રત્યેની તેની પ્રતિબદ્ધતા તરફ પુનઃ ભારપૂર્વક આગળ વધવા માટે આ પગલું આવ્યું છે.
વિશ્વની સૌથી મોટી સપ્લાયર્સ કંપની ડી બીયર્સ વ્યૂહાત્મક સુધારણામાં તેની લાઇટબોક્સ ગ્રાહક બ્રાન્ડ માટે સિન્થેટીક હીરાનું ઉત્પાદન બંધ કરશે. તે કુદરતી કટ એન્ડ પોલિશ્ડ હીરાનાં ઉત્પાદન અને વેચાણ પણ વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે. તાજેતરમાં ડિ બિયર્સે લેબગ્રોન ડાયમંડનાં ભાવ 37.5 ટકા ઘટાડવા છતાં માર્કેટમાં કોઈ ખાસ મોટો સુધારો થયો હોવાનું નહીં જણાતા આ નિર્ણય લીધો છે. કંપની નેચરલ ડાયમંડનાં પુનઃ પ્રમોશન માટે ‘હીરા હૈ સદા કે લિયે’ સ્લોગનને આગળ ધપાવશે.
ડી બીયર્સના સીઇઓ અલ કૂકે શુક્રવારે તા. 7 જૂનના રોજ કંપનીની જેસીકે લાસ વેગાસ બ્રેકફાસ્ટ ઇવેન્ટમાં જણાવ્યું હતું. લેબગ્રોન હીરાનું મૂલ્ય દાગીનાને બદલે ટેક્નોલૉજીમાં રહેલું છે. માઈનિંગ કંપની એલિમેન્ટ સિક્સ બિઝનેસ તેના ત્રણ કેમિકલ વેપર ડિપોઝિશન (CVD) પ્લાન્ટને સુવ્યવસ્થિત કરશે, તે બધાને પોર્ટલેન્ડ ઓરેગોનમાં તેની $94 મિલિયનની સુવિધામાં મર્જ કરશે.
ડી બીયર્સે એલિમેન્ટ સિક્સને સિન્થેટીક-ડાયમંડ ટેક્નોલૉજી સોલ્યુશન્સમાં અગ્રેસર બનાવવાનું લક્ષ્ય રાખ્યું હતું. પણ છ વર્ષ દરમિયાન, લેબગ્રોન હીરાના ભાવમાં ઘટાડો થયો છે, ડોલર ઇફેક્ટને લીધે છૂટક માર્જિન પાતળું થયું છે અને જ્વેલર્સ માટે લેબગ્રોનની શ્રેણી ઓછી આકર્ષક બની રહી છે. ડી બિયર્સે લેબગ્રોન ડાયમંડ એંગેજમેન્ટ રિંગ્સનું ટેસ્ટિંગ કર્યું હતું. ગયા મહિને લાઇટબૉક્સનાં છૂટક ભાવમાં 40% સુધીનો ઘટાડો કર્યો હતો, જે નેચરલ હીરા પર ફરીથી ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાની પસંદગી દર્શાવે છે.
કંપનીની નવી ઓરિજિન્સ વ્યૂહરચનાનાં ભાગ તરીકે માર્કેટિંગને પુનઃજીવિત કરશે. જેમાં ગ્રાહકોને કુદરતી-હીરાની વાર્તા વેચવા માટે વેચાણ સહયોગીઓને તાલીમ આપવામાં આવે છે. ડી બીયર્સ ડાયમંડ પ્રૂફ પણ રજૂ કરશે.
JCK લાસ વેગાસ શો પહેલા ડી બીયર્સ ગ્રુપે IJ કલર લેબગ્રોન હીરાના ભાવમાં 37.5% ઘટાડો કર્યો હતો અને કેરેટ દીઠ $500ના ભાવે ઓફર કરી છે. ડી બિયર્સ ગ્રૂપની સંપૂર્ણ માલિકીની લેબગ્રોન ડાયમંડ જ્વેલરી બ્રાન્ડ, લાઇટબૉક્સ જ્વેલરીએ 10 મેના રોજ બ્રાન્ડની લેબમાં ઉગાડેલી સ્ટાન્ડર્ડ રેન્જ માટે કેરેટ દીઠ $800 ડોલરનો ભાવ ઘટાડો 500 ડોલર કરી દેવામાં આવ્યો હતો.
ડાયમંડ જ્વેલરી સેક્ટરમાં કંપની પાસે હવે ત્રણ લીનિયર પ્રાઇસ પોઇન્ટ હશે – IJ કલર સ્ટોન્સ માટે કેરેટ દીઠ $500, GH કલર સ્ટોન્સ માટે $600 પ્રતિ કેરેટ અને DEF કલરનાં ઉચ્ચતમ ગુણવત્તાવાળા સ્ટોન માટે $900 પ્રતિ કેરેટ, $1,500 પ્રતિ કેરેટથી ઘટાડીને નવો ભાવ જાહેર કરવામાં આવ્યો છે.
ડી બિયર્સે તેના સમગ્ર વ્યવસાયમાં ખાણકામથી રિટેલ સુધી મૂલ્ય વધારવા માટે તેની નવી ઓરિજિન્સ વ્યૂહરચનાનું અનાવરણ કર્યું છે. ખાણિયોએ જણાવ્યું હતું કે વ્યવસાયને સુવ્યવસ્થિત કરવામાં આવશે અને કોર અપસ્ટ્રીમ એસેટ્સ, મિડસ્ટ્રીમ ટેક્નોલૉજી, નેચરલ ડાયમંડ રિટેલ અને સિન્થેટીક ડાયમંડ ટેક્નોલૉજી સોલ્યુશન્સમાં ઊંચા વળતરના પ્રોજેક્ટ્સ પર રોકાણ કેન્દ્રિત કરવામાં આવશે.
જેમ જેમ કુદરતી હીરાનું બજાર પુનઃપ્રાપ્ત કરવાનું ચાલુ રાખે છે તેમ ડી બીયર્સ તેના ખાણકામ અસ્કયામતોના ઉદ્યોગ-અગ્રણી પોર્ટફોલિયો, તેની પ્રતિષ્ઠિત રિટેલ બ્રાન્ડ્સ અને હીરા માટેની ઇચ્છા પેદા કરવાના તેના ટ્રેક રેકોર્ડનો ઉપયોગ કરશે. આનાથી વૈશ્વિક હીરાના ઉત્પાદનમાં ઘટાડો અને સકારાત્મક અન્ડરલાઇંગ ડિમાન્ડ ફંડામેન્ટલ્સની પૃષ્ઠભૂમિ સામે ટકાઉ વૃદ્ધિ થશે.
ડી બિયર્સે 2018માં લાઈટબોક્સ સાથે લેબગ્રોન ડાયમંડ કેટેગરી શરૂ કરી હતી
ડી બિયર્સ એ 2018માં લાઇટબૉક્સ સાથે સિન્થેટીક ડાયમંડ સ્પેસમાં પ્રવેશ કર્યો, આ રત્નો હરીફો કરતાં નોંધપાત્ર રીતે ઓછા ભાવે ઓફર કરે છે. આને લેબગ્રોન હીરા માટે એક અલગ માર્કેટ સેગમેન્ટ સ્થાપિત કરવાના પ્રયાસ તરીકે જોવામાં આવ્યું હતું. જોકે, સિન્થેટીક ડાયમંડના ભાવમાં તાજેતરનો ઘટાડો, ડી બીયર્સની કિંમત નિર્ધારણ વ્યૂહરચના અને નવા ઉત્પાદનોના પ્રવાહને આભારી છે, જેના કારણે આ સાહસનું પુનઃમૂલ્યાંકન થયું છે. આ નિર્ણય સીઇઓ અલ કૂકના નેતૃત્વ હેઠળ ડી બીયર્સના વ્યાપક પરિવર્તન સાથે સંરેખિત છે, કારણ કે કંપની તેની મૂળ કંપની, એંગ્લો અમેરિકન પીએલસીથી સંભવિત અલગ થવાની તૈયારી કરી રહી છે. આ BHP ગ્રૂપની ટેકઓવર બિડ સામે એંગ્લોના સંરક્ષણને અનુસરે છે અને ડી બિયર્સને વિખેરી નાખવાની અથવા સ્પિન ઑફ કરવાની તેની જાહેરાતને અનુસરે છે.
કુદરતી હીરાને પ્રમોટ કરીશું : અલ કૂક
ડી બીયર્સ ગ્રુપના સીઈઓ અલ કૂકે કહ્યું : અમે મૂલ્ય વધારવા માટે ડી બીયર્સના દરેક ભાગને ફરીથી શોધી રહ્યા છીએ. અમારી ઓરિજિન્સ વ્યૂહરચનાની ડિલિવરી દ્વારા, ડી બીયર્સ સુવ્યવસ્થિત, કેન્દ્રિત અને હીરાની ટેક્નોલૉજી, ઉત્પત્તિ અને વૈભવી રિટેલમાં અગ્રેસર બનશે. અમે આધુનિક ગ્રાહકો માટે કુદરતી હીરાના જાદુને ફરીથી બનાવીશું. કુદરતી હીરા માટેનો દૃષ્ટિકોણ આકર્ષક છે. પાછલા દાયકામાં કોઈ નવી ખાણોની શોધ ન થતાં વૈશ્વિક પુરવઠો ઘટી રહ્યો છે. મુખ્ય પ્રદેશોમાં ગ્રાહકો વધુ સમૃદ્ધ બની રહ્યા છે અને કુદરતી હીરા અને લેબગ્રોન હીરા વચ્ચે વધુ ને વધુ તફાવત કરી રહ્યા છે.
ડી બિયર્સના દરેક ભાગે પોતાનામાં મૂલ્ય ઉમેરવું જોઈએ. પરંતુ તે અપસ્ટ્રીમથી ડાઉનસ્ટ્રીમ સુધી, આફ્રિકાના દક્ષિણથી કેનેડાના ઉત્તર સુધી, અમારા ટેક્નોલૉજીના પોર્ટફોલિયોમાં અમારું એકીકરણ છે, જે ડી બીર્સને અનન્ય બનાવે છે. અને તે એકીકરણ દ્વારા જ અમે અમારા હીરાની જેમ તેજસ્વી મૂલ્ય બનાવીશું.
ડી બિયર્સે લાઈટબોક્સ હેઠળ વેચાણ ચાલુ રાખશે
જ્યારે ડી બીયર્સ તેની હાલની લાઇટબૉક્સ ઇન્વેન્ટરી દ્વારા વેચાણ કરવાનું ચાલુ રાખશે, જે લગભગ એક વર્ષ ચાલવાની અપેક્ષા છે, ત્યારે બ્રાન્ડનું ભાવિ અનિશ્ચિત રહે છે. સિન્થેટીક હીરાની લાંબા ગાળાની અસરો અને વર્તમાન મંદી એ કામચલાઉ વધઘટ છે કે લેબગ્રોન વિકલ્પો દ્વારા સંચાલિત મૂળભૂત પાળી છે કે કેમ તેના પર ઉદ્યોગ વિભાજિત રહે છે.
ડી બીયર્સ સિન્થેટીક હીરાથી દૂર જતા હોવાથી, તે સમગ્ર રીતે ડાયમંડ જ્વેલરી માટે તેના માર્કેટિંગ પ્રયાસોને વધારવા અને તેની છૂટક હાજરીને વિસ્તૃત કરવાની યોજના ધરાવે છે. વધુમાં, મીડિયા અહેવાલો સૂચવે છે કે કંપની તેના પોતાના હીરાને પોલિશ કરવા માટે શોધ કરશે, જે પરંપરાગત રીતે ભારત અને બેલ્જિયમમાં પરિવારની માલિકીના વ્યવસાયો દ્વારા સંચાલિત છે.
______________________________________________________
Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.
ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp
