વર્લ્ડ ગોલ્ડ કાઉન્સિલ (WGC)ના માર્કેટિંગ હેડ, ભારતની આરતી સક્સેના, ‘યુ આર ગોલ્ડ’ ઝુંબેશના બીજા તબક્કા તેમજ તાજેતરમાં રજૂ કરાયેલ મલ્ટિમીડિયા ઝુંબેશ ‘પાવર યોર પોર્ટફોલિયો વિથ ગોલ્ડ‘ શરૂ કરવા પાછળના ઉદ્દેશ વિશે સોલિટેયર ઇન્ટરનેશનલ સાથે વાત કરે છે. જે યુવા પેઢી માટે રોકાણના મજબૂત વિકલ્પ તરીકે સોના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.
2022ની ‘યુ આર ગોલ્ડ’ ઝુંબેશ વધુ વૈશ્વિક અભિગમ ધરાવે છે અને તેમાં વિવિધ પૃષ્ઠભૂમિની મહિલાઓને દર્શાવવામાં આવી છે અને તે સ્વ-અભિવ્યક્તિ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. તે 2021ની ઝુંબેશમાંથી વિદાય છે જે ભારત પર કેન્દ્રિત હતું અને માઇલસ્ટોન્સની ઉજવણી પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. આ વિષે તમારી ટિપ્પણીઓ જણાવો.
‘યુ આર ગોલ્ડ’ ઝુંબેશનો પ્રથમ ચરણ, જે 2021 માં શરૂ કરવામાં આવ્યો હતો, જેનો ઉદ્દેશ સમકાલીન અભિવ્યક્તિઓમાં સોનાના આભૂષણોની સુસંગતતા માટે અર્થપૂર્ણ સંદર્ભ સેટ કરવાનો હતો અને Millennials અને Zen-Z સંસ્કૃતિમાં સોનાને આત્મસાત કરવાનો હતો.
જીવનના તમામ ક્ષેત્રોમાંથી આવેલી પ્રેરણાદાયી મહિલાઓની ઉજવણીની ક્ષણોની હૃદયસ્પર્શી વાર્તાઓનું પ્રદર્શન કરીને આ પ્રાપ્ત થયું હતું.
ઝુંબેશનો તાજેતરમાં શરૂ થયેલો બીજો તબક્કો આધુનિક મહિલાઓની ઉજવણી કરવાના વિચારને આગળ ધપાવે છે જેઓ તેમની સિદ્ધિઓને સ્વીકારવા અને તેમના આંતરિક પ્રકાશને ચમકવા દેવાથી ડરતી નથી. આજે, યુવા પેઢી માટે સોનાના આભૂષણો સાથે સંકળાયેલી ભાવનાઓ વિકસિત થઈ છે. આ ફિલ્મ દ્વારા, અમે આધુનિક મહિલાઓની જીતની ઉજવણી કરવા માગીએ છીએ જેઓ સંબંધિત છે, છતાં મહત્વાકાંક્ષી છે અને કિંમતી, તેજસ્વી અને બોલ્ડ છે – જેમ કે તેઓ પહેરે છે તે સુંદર સોનાના દાગીનાની જેમ.
પ્રથમ ઝુંબેશ માટે ગ્રાહક પ્રતિસાદ શું હતો? શું તમે છૂટક છેડે કોઈ મૂર્ત પરિણામો જોયા છે (દા.ત. આધુનિક સોનાના આભૂષણોના વેચાણમાં વધારો અને/અથવા સામાન્ય રીતે સોના વિશે વધુ જાગૃતિ)?
આ ઝુંબેશને ઉદ્યોગ તરફથી જબરદસ્ત પ્રતિસાદ મળ્યો અને તે સોનાના ઝવેરાતને Millennials અને Zen-Z પ્રેક્ષકોમાં આકર્ષક બનાવવાનું ચાલુ રાખે છે.
તેણે ટીવી દ્વારા આશરે 20 મિલિયન દર્શકો, Hotstar જેવા OTT પ્લેટફોર્મ દ્વારા 30 મિલિયન દર્શકો, ડિજિટલ માધ્યમ દ્વારા 356 મિલિયન અને મુખ્ય ડિજિટલ પ્રભાવકો દ્વારા અન્ય 4.3 મિલિયન દર્શકોની પહોંચ મેળવી છે.
ઝુંબેશમાં દર્શાવ્યા મુજબ, યુવા પેઢીઓ માટે સોનાના આભૂષણો વિશેની ભાવના વિકસિત થઈ છે. તેમના માટે, તે તેમના વ્યક્તિત્વના વિસ્તરણ તરીકે છે, કંઈક જે તેમના વ્યક્તિત્વને પ્રતિબિંબિત કરે છે, કંઈક જે તેમને પોતાને અનન્ય બનાવે છે.
વધુમાં, ભારતની જ્વેલરી સ્ટ્રક્ચર પરના અમારા તાજેતરના અહેવાલ મુજબ, ભારતીય ઓનલાઈન જ્વેલરી માર્કેટમાં પણ છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં ઝડપી વૃદ્ધિ જોવા મળી છે, જે સહસ્ત્રાબ્દીઓની માંગને કારણે છે. રિપોર્ટમાં એમ પણ કહેવામાં આવ્યું છે કે ઓનલાઈન ખરીદદારો 18 કેરેટ સોનામાં હળવા વજનના દૈનિક વસ્ત્રો અથવા ફેશન જ્વેલરી ખરીદવાનું વલણ ધરાવે છે અને આગળ જોઈએ તો આગામી પાંચ વર્ષમાં ઓનલાઈન જ્વેલરીનો બજારહિસ્સો વધીને 7-10% થઈ શકે છે.
વર્લ્ડ ગોલ્ડ કાઉન્સિલના આયોજનમાં અન્ય કઈ ગ્રાહક-કેન્દ્રિત પહેલ થઈ રહી છે?
વર્લ્ડ ગોલ્ડ કાઉન્સિલ ગ્રાહકો અને ભારતીય સુવર્ણ ઉદ્યોગના લાભાર્થે અનેક પહેલો હાથ ધરી રહી છે. ઈન્ડિયા ગોલ્ડ માર્કેટ સિરીઝ અને માય ગોલ્ડ ગાઈડ આવા બે ઉદાહરણો છે. પહેલાનું એ સોનાના વિવિધ પાસાઓ – ભારતીય સોનાની માંગ, બુલિયન વેપાર, જ્વેલરી માર્કેટનું માળખું, વગેરેની આસપાસના ઊંડાણપૂર્વકના વિશ્લેષણની ચાલુ શ્રેણી છે. બાદમાં વિશ્વ ગોલ્ડ કાઉન્સિલ દ્વારા જાગૃતિ અને શિક્ષણ ફેલાવવા માટે વિકસાવવામાં આવેલ ઓનલાઈન સામગ્રી પ્લેટફોર્મ છે. સોનાના તમામ પાસાઓની આસપાસ. તે તમામ પ્રશ્નોના જવાબ આપવા અને સોનાની કિંમતો, સોનાના ઉત્પાદનો વિશેની વિગતો, રોકાણ કેવી રીતે કરવું, હોલમાર્કિંગ અને ઘણું બધુંથી લઈને સોનાની ખરીદીના નિર્ણયોમાં ગ્રાહકોને માર્ગદર્શન આપવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યું છે.
ગ્રાહકોનો લેન્ડસ્કેપ વિકસી રહ્યો છે, અને નવી પેઢીને વિકાસના મુખ્ય ડ્રાઇવર તરીકે ઓળખવામાં આવી છે અને તેને ધ્યાનમાં રાખીને, વર્લ્ડ ગોલ્ડ કાઉન્સિલની પહેલ તેમના ધ્યાનને એવી રીતે ખસેડી રહી છે કે સોનાની માંગને એવી રીતે ચલાવવા માટે કે જે Millennials અને Zen-Z માટે અનન્ય રીતે અનુકૂળ હોય.
‘તમે ગોલ્ડ છો’ ઝુંબેશ તેનું એક ઉત્તમ ઉદાહરણ છે અને તેનો હેતુ સોના માટેના સંદર્ભને ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કરીને આજના ખરીદદારોને આકર્ષવાનો છે જે તેમની ભાવના સાથે વધુ સંરેખિત થાય છે અને સોના સાથેના તેમના ભાવનાત્મક જોડાણને પુનઃસ્થાપિત કરવા તરફ જુએ છે. આ ઝુંબેશના બંને પગ આધુનિક મહિલાઓ માટે સ્વ-અભિવ્યક્તિના માધ્યમ તરીકે સોનાને પ્રકાશિત કરે છે જે તેમને તેમના શ્રેષ્ઠ સ્વ તરીકે બનવાની શક્તિ આપે છે.
યુવા રોકાણકારો ઉચ્ચ જોખમ ધરાવતા અને ઉચ્ચ પુરસ્કારની સંપત્તિ વર્ગો માટે ઘટી રહ્યા છે. તેમના માટે એ સમજવું મહત્વપૂર્ણ છે કે સોનું તેમને ઊભા રહેવા માટે મજબૂત પગથિયા પ્રદાન કરે છે. અમે હમણાં જ અમારું નવીનતમ ‘પાવર યોર પોર્ટફોલિયો વિથ ગોલ્ડ’ અભિયાન શરૂ કર્યું છે જે યુવા ખરીદદારો માટે રોકાણના વિકલ્પ તરીકે સોના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.
____________________________________________________________
ઈન્ડસ્ટ્રીના લેટેસ્ટ ન્યૂઝ માટે ડાયમંડ સિટી ન્યુઝપેપરના સોશ્યિલ મીડિયા સાથે જોડાઓ
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM
