લ્યુસિક્સમાં LVMH લક્ઝરી વેન્ચર્સનું રોકાણ ભમર વધારતું અને નોંધનીય હતું. આગળ જવાનો અર્થ શું છે?
LVMHને જ્યારે પૂછવામાં આવ્યું કે શા માટે તેની નવી હીરા ઉગાડતી કંપનીમાં રોકાણ કર્યું, Lusixના માલિક, ઇઝરાયેલી અબજોપતિ બેની લાન્ડાએ JCK લાસ વેગાસ પ્રેસ કોન્ફરન્સમાં કહ્યું: “સ્પષ્ટપણે, LVMH એ નાણાકીય રોકાણ કર્યું છે. પરંતુ હું મારી જાતને પૂછીશ, ‘લક્ઝરી બ્રાન્ડ નાણાકીય રોકાણ શા માટે કરશે?’ દેખીતી રીતે ખૂબ જ સારા કારણો છે.”
કેટલાક જાણકાર લોકો સાથે તે પ્રશ્નની ચર્ચા કર્યા પછી, અહીં શ્રેષ્ઠ સંભવિત અનુમાન છે.
એક ફરિયાદ હું વારંવાર લેબ દ્વારા બનાવેલ હીરાના વિક્રેતાઓ પાસેથી સાંભળું છું કે ઉત્પાદકો સતત અથવા વિશ્વસનીય રીતે ઉત્પાદન કરી શકતા નથી. તે મુદ્દો ઓછામાં ઓછો એક મુકદ્દમો તરફ દોરી ગયો છે.
રેઇન્સમિથે ગયા વર્ષે મને કહ્યું હતું કે, “સરસ-ગુણવત્તાવાળી ચીજવસ્તુઓ શોધવી મુશ્કેલ છે.” “જો મારે અનુમાન લગાવવું હતું, તો તે નંબર 1 કારણ છે કે LVMH બ્રાન્ડે [લેબ-ગ્રોન માર્કેટમાં] પગ મૂક્યો નથી. ત્યાં પૂરતો સરસ માલ ઉપલબ્ધ નથી.”
જો LVMH ક્યારેય લેબગ્રોન ઉત્પાદન ઓફર કરવા માંગતું હોય – ખાસ કરીને જો તે તેને ટિફની જેવા મોટા નામ પર વેચવા માંગતું હોય – તો તેને સ્કેલની જરૂર પડશે. લ્યુસિક્સ કહે છે કે તેનું ઉત્પાદન અન્ય કરતા વધુ સુસંગત અને ઉચ્ચ ગુણવત્તાવાળું છે. અલબત્ત, તે દાવો કરનાર પ્રથમ ઉત્પાદક નથી; તે ખરેખર બહાર આવે છે કે કેમ તે માત્ર સમય જ કહેશે. પરંતુ LVMHનું રોકાણ લ્યુસિક્સને તેના સંભવતઃ વધુ સુસંગત ઉત્પાદનને સ્કેલ કરવામાં મદદ કરશે.
જે પ્રશ્ન ઉભો કરે છે: શું LVMH – અલ્ટ્રાએક્સક્લુઝિવ લક્ઝરી માટે જાણીતું – ક્યારેય તેની જ્વેલરી બ્રાન્ડ્સમાંથી એક પર લેબમાં ઉગાડવામાં આવેલા હીરા ઓફર કરશે? કોઈએ માનવું જોઈએ કે તે તેના પર વિચાર કરી શકે છે, કારણ કે તે પહેલેથી જ TAG Heuer ઘડિયાળ પર લેબગ્રોન હીરાનો ઉપયોગ કરે છે.
LVMH ની યોજનાનો વિચાર કરો : તે નાના ડેમોને લક્ષ્ય બનાવી રહ્યું છે; તે ઊંચા ભાવ પોઈન્ટ્સ સુધી પહોંચવા માટે બ્રાન્ડને “ઊંચું” કરવા માંગે છે; અને તે સતત ધ્યાન માંગે છે-અને ઝંખવા લાગે છે. પ્રયોગશાળામાં ઉગાડવામાં આવેલી હીરાની લાઇન શરૂ કરવાથી તેમાંથી બે બૉક્સ પર નિશાની થઈ શકે છે, જો કે તે હજી સ્પષ્ટ નથી કે ચાઇના, અન્ય બ્રાન્ડ ફોકસમાં લેબોરેટરી કેવી રીતે રમી રહી છે . પરંતુ જો લેબગ્રોન હીરાનો ઉપયોગ “સ્ટાર્ટર” પ્રાઇસ-પોઇન્ટ જ્વેલરી તરીકે કરવામાં આવે તો તે ત્રણેયને ટિક કરી શકે છે. (રેકોર્ડ માટે, ટિફનીના ભૂતકાળના મેનેજમેન્ટે જણાવ્યું હતું કે પ્રયોગશાળામાં ઉગાડવામાં આવેલા હીરા “લક્ઝરી સામગ્રી નથી.”)
જે બીજો પ્રશ્ન ઉભો કરે છે: શું LVMH બ્રાંડ ક્યારેય લેબગ્રોન એન્ગેજમેન્ટ રિંગ્સ વહન કરશે?
ટિફની જેવી LVMH બ્રાન્ડની કરોડરજ્જુ કેવી રીતે કુદરતી હીરાના સોલિટેર છે તે જોતાં તેની કલ્પના કરવી મુશ્કેલ હોઈ શકે છે. પરંતુ યુક્રેન પર રશિયાના આક્રમણને પગલે કલ્પના કરવી થોડી સરળ છે, જે લાંબા, બહુવર્ષીય સ્લોગ જેવું દેખાઈ રહ્યું છે. જો યુદ્ધ આવતીકાલે સમાપ્ત થાય તો પણ, અલરોસા કદાચ થોડા સમય માટે યુએસ દ્વારા મંજૂર કરાયેલ એન્ટિટીની યાદીમાંથી બહાર નીકળી શકશે નહીં. તે હીરાના પુરવઠામાં સંભવતઃ વિશાળ અંતર છોડી દે છે.
LVMH ના સૌથી તાજેતરના કમાણીના કૉલ પર, મુખ્ય નાણાકીય અધિકારી જીન જેક્સ ગુયોનીએ જણાવ્યું હતું કે, “અમે હાલમાં રશિયામાંથી અન્ય સ્થળોએથી સોર્સિંગને બદલવા પર કામ કરી રહ્યા છીએ, અને તે વ્યાજબી ટૂંકા સમયની ફ્રેમમાં સંપૂર્ણ રીતે શક્ય છે.”
શું લ્યુસિક્સ તેના ટૂંકા અથવા લાંબા ગાળાના ઉકેલનો ભાગ હોઈ શકે છે? અમે જોશું.
એ પણ નોંધવું યોગ્ય છે: Lusix તેના હીરાનું માર્કેટિંગ “સન-ગ્રોન” તરીકે કરે છે કારણ કે તે સૌર ઉર્જાથી ઉત્પન્ન થાય છે. પ્રેસ કોન્ફરન્સમાં, લાન્ડાએ કહ્યું કે તેઓ ઇચ્છે છે કે “સન ગ્રોન ડાયમંડ્સ” ઇન્ટેલ ઇનસાઇડની જેમ “બ્રાન્ડની અંદર બ્રાન્ડ” બને.
તે કહે છે; જ્યારે રત્ન કંપનીઓ “ઘટક બ્રાન્ડ્સ” વિશે વાત કરે છે, ત્યારે તેઓ લગભગ હંમેશા Intel નો સંદર્ભ આપે છે—જુઓ ફોરએવરમાર્ક , જેમફિલ્ડ્સ , WD લેબ ગ્રોન , અને, um, Alrosa.
અલબત્ત, કોઈપણ પ્રકારની બ્રાન્ડ બનાવવી ખર્ચાળ છે, જો કે કોઈ કંપની તેના વિશે ગંભીર હોય, જે મને ખાતરી નથી કે Lusix છે. લંડાએ કોઈપણ જાહેરાત યોજનાની જોડણી કરવાનો ઇનકાર કર્યો, પરંતુ ઇન્ટેલનું વાર્ષિક માર્કેટિંગ બજેટ $1 બિલિયનથી વધુ છે.
તે પણ સ્પષ્ટ નથી કે સન- ગ્રોન શબ્દ ફેડરલ ટ્રેડ કમિશન (FTC) માર્ગદર્શિકાઓનું લેબ-ઉગાડવામાં આવેલા રત્નોનું વર્ણન કરવા માટે પાલન કરે છે કે કેમ, ખાસ કરીને જો તે શબ્દ એકલાનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હોય, અને અન્ય ભલામણ કરેલ વર્ણનકર્તા સાથે નહીં. (તે હાલમાં મર્યાદિત છે લેબગ્રોન, લેબ દ્વારા બનાવવામાં આવેલ અને [કંપની]-નિર્મિત.)
2019 માં, FTC એ લેબ-ગ્રોન કંપનીઓને એવા શબ્દોનો ઉપયોગ કરવા સામે ચેતવણી આપી હતી જે “સૂચિત કરી શકે કે હીરા કુદરતી રીતે ઉગાડવામાં આવે છે,” ખાસ કરીને પ્યોર ગ્રોન શબ્દને બોલાવે છે.
જો FTC એટર્ની પ્યોર ગ્રોન શબ્દ સામે વાંધો ઉઠાવતા રેકોર્ડ પર હોય, તો ફળો અને શાકભાજી માટે અવારનવાર વર્ણન કરનાર, સન-ગ્રોન , તેની કલ્પના કરવી મુશ્કેલ છે, તે વધુ સારું રહેશે.
સારા યૂડ, જ્વેલર્સ વિજિલન્સ કમિટીના ડેપ્યુટી જનરલ કાઉન્સેલ નોંધે છે કે “[FTC] ગ્રીન ગાઇડ્સ એવી શરતો સામે સાવધાની રાખે છે જે સૂચવે છે કે પ્રયોગશાળામાં ઉગાડવામાં આવેલા હીરા કુદરતી રીતે ઉગાડવામાં આવે છે…. સન ગ્રોન હીરાનો અર્થ ગ્રાહકને થાય છે કે હીરા કુદરતી રીતે ઉગાડવામાં આવ્યા હતા. આ દાવો, લાયકાત વિના, ગ્રાહકને સંપૂર્ણપણે છેતરશે, અને હું અપેક્ષા રાખું છું કે FTC સંમત થશે.
તેણી ઉમેરે છે કે “જેમ કે ‘સોલાર પાવર લેબ-ગ્રોન હીરા’ અથવા સંભવતઃ માત્ર ‘સોલર લેબ-ગ્રોન હીરા’ પણ વર્તમાન માર્ગદર્શિકાઓ હેઠળ બરાબર હશે.” પરંતુ તેણી માને છે કે સૂર્ય ઉગાડવામાં આવેલા હીરા નહીં હોય.
લ્યુસિક્સના પ્રવક્તા એલિઝાબેથ ચેટેલેન જવાબ આપે છે: “અમને લાગે છે કે તે એક સચોટ વર્ણનકર્તા છે. કદાચ પાંચ વર્ષ પહેલાં, તે ગ્રાહકો માટે મૂંઝવણભર્યું હશે, પરંતુ હવે અમને લાગે છે કે તેઓ તફાવત સમજે છે. ઉપભોક્તાના મગજમાં, બે શબ્દો છે: કુદરતી/ખાણકામ અને ઉગાડવામાં આવેલા / સર્જિત હીરા.”
[અપડેટ: લ્યુસિક્સ કહે છે કે તે તેના શબ્દો ઠીક છે તેની ખાતરી કરવા માટે FTC સુધી પહોંચ્યું છે. જો નહીં, તો તે તેના ભલામણ કરેલ ફેરફારને અનુસરશે.]
લેન્ડાએ મને પોસ્ટ-પ્રેસ કોન્ફરન્સ ઇન્ટરવ્યુ દરમિયાન કરેલી કેટલીક ટિપ્પણીઓ સમજાવે છે, જે પહેલા મને વિચિત્ર લાગી, પરંતુ હવે વધુ અર્થપૂર્ણ છે. તેમાં, તેણે ઉગતા હીરાની તુલના ઉગાડતા ટામેટાં સાથે કરી.
લુસિક્સના હીરા ઉત્પાદકો “ગ્રીનહાઉસમાં ટામેટા ઉગાડનાર”ની જેમ કામ કરે છે,” તેમણે કહ્યું. “અમે કુદરતને બદલતા નથી. કુદરત હીરાનું સર્જન કરી શકે તેવું વાતાવરણ આપણે માત્ર બનાવીએ છીએ. આપણે તેને ચેમ્બરમાં કરીએ છીએ, પરંતુ તે કુદરત છે જે એસેમ્બલી બનાવે છે જે હીરા બનાવે છે, જેમ તે પ્રકૃતિ છે જે ટામેટાં ઉગાડે છે. ખેડૂત જે કરે છે તે યોગ્ય પરિસ્થિતિઓનું નિર્માણ કરે છે – માટી વગેરે – જે કુદરતને ઉત્પાદન બનાવવા માટે સક્ષમ બનાવે છે.”
લાન્ડાને પૂરા આદર સાથે – જેમની પાસે તે સેલ્સમેનનું કૌશલ્ય છે કે તે જે કહે છે તેના માટે સંપૂર્ણ રીતે પ્રતિબદ્ધ હોય છે – એક ઉચ્ચ મિકેનાઇઝ્ડ ફેક્ટરી અને ગ્રીનહાઉસ અથવા ફાર્મ વચ્ચે સ્પષ્ટ તફાવત છે. ગ્રીનહાઉસ સેંકડો વર્ષ જૂના છે . તેઓ વીજળી પહેલાં આસપાસ હતા. હીરા ઉગાડતા મશીનોને મોટા પ્રમાણમાં પાવરની જરૂર પડે છે અને તેની શોધ 20મી સદીના મધ્યમાં થઈ હતી.
લંડાએ સ્વીકાર્યું કે હીરાની વૃદ્ધિ એ “કુદરતી પ્રક્રિયા નથી,” પરંતુ દાવો કર્યો કે ટામેટા ઉગાડવું એ કુદરતી પણ નથી.
હવે તે સાચું છે, ત્યાં ગ્રીનહાઉસ અને ખેતરો છે જે રાસાયણિક જંતુનાશકો અને જીએમઓ સહિતની ઘણી ઔદ્યોગિક પ્રક્રિયાઓનો ઉપયોગ કરે છે, કે તેઓ કાર્બનિક તરીકે લાયક નથી બની શકતા. મને ખાતરી નથી કે શા માટે લાન્ડા તેની પ્રક્રિયાને તે કામગીરી સાથે જોડવા માંગશે. અનુલક્ષીને, કેટલાક ગ્રીનહાઉસ ઉગાડવામાં આવેલા ટામેટાં ઓર્ગેનિક પ્રમાણિત કરી શકાય છે . તેનાથી વિપરીત, કોઈપણ પ્રયોગશાળા-વધતી સુવિધાને કુદરતી તરીકે પ્રમાણિત કરવામાં આવશે નહીં, પછી ભલે તે ગમે તેટલી ચતુર સમાનતાઓ સાથે આવે.
જ્યારે વાત કરી હતી લેબ-ગ્રોન હીરાના માનવામાં આવતા પર્યાવરણીય લાભો વિશે પોડકાસ્ટ, લંડાએ કહ્યું કે તમારે ફક્ત ખાણનું ચિત્ર જોવાનું છે.
જો તમારે આટલું જ કરવાનું હોય, તો ચાલો કેટલીક વિઝ્યુઅલ એડ્સ લઈએ.
અહીં ગ્રીનહાઉસમાં ઉગાડવામાં આવતા ટામેટાંનો ફોટો છે:
અને અહીં લ્યુસિક્સની લેબ-ગ્રોન ફેક્ટરીની તસવીર છે.
સૌર-સંચાલિત લેબ-ગ્રોન ડાયમંડ મશીનો વિશે ઘણી હકારાત્મક બાબતો કહી શકાય છે. ટામેટાના છોડ સાથે તેમની સરખામણી કરવી એ શ્રેષ્ઠ રીતે ખેંચાણ છે.
હું શા માટે આના પર ફરિયાદ કરું છું? લાન્ડા એક કુશળ ઉદ્યોગપતિ છે જે સ્પષ્ટપણે તેના શબ્દો કાળજીપૂર્વક પસંદ કરે છે અને ભાગ્યે જ સંદેશને ભટકાવી દે છે. આ ટિપ્પણીઓ સંભવતઃ હેતુપૂર્વક કહેવામાં આવી હતી.
આ એક વિચિત્ર મિશ્રણ છે, જે રીતે લેન્ડા તેની ફેક્ટરી “સૌથી અદ્યતન, સૌથી સંપૂર્ણ સ્વયંસંચાલિત” છે તેની આસપાસ છે, પરંતુ તેના હીરાને “સન-ગ્રોન” તરીકે ઇકો-માર્કેટ પણ કરે છે – ટામેટાંની જેમ. (તેઓ સમાન રીતે બિન-કુદરતી છે!)
લ્યુસિક્સમાં પ્રયોગશાળા દ્વારા વિકસિત ઉદ્યોગને ઉત્થાન આપવાની ક્ષમતા છે. ઘણી સારી લેબ-ઉગાડેલી કંપનીઓ છે. પરંતુ તે ક્ષેત્ર BS કલાકારો, ગુનેગારો અને ચીની સૈન્ય માટે પણ ચુંબક રહ્યું છે . તે ભ્રામક રેટરિક અને FTC રેગ્સ માટે અણધારી અવગણનાનો તેનો હિસ્સો પણ જોવા મળે છે.
Lusix પાસે સમગ્ર શ્રેણીમાં સુધારો કરવા માટે વધુ સારું કરવાની તક છે. તે કદાચ LVMH ને આકર્ષિત કરે છે. આગળ જતાં, હું આશા રાખું છું કે તે સંભવિતતાને સમજવા પર તેની દૃષ્ટિ નક્કી કરશે.
