પ્લેટિનમ ગિલ્ડ ઇન્ટરનેશનલ (PGI) દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલા તાજેતરના સંશોધન મુજબ, વૈશ્વિક ગ્રાહક બજારો જેમ કે ચીન, ભારત અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ COVID-19 રોગચાળામાંથી સતત પુનઃપ્રાપ્ત થઈ રહ્યા છે. પીજીઆઈના ચાર મુખ્ય બજારો – ચીન, ભારત, જાપાન અને યુએસમાં કિંમતી દાગીના ખરીદનારા અથવા ખરીદવાની અપેક્ષા રાખનારા 2,000 ગ્રાહકો સાથેના ઇન્ટરવ્યુના આધારે લક્ઝરી દુકાનદારોએ તમામ કેટેગરીમાં વધુ આશાવાદ અને સુધારેલ ગ્રાહક ભાવના વ્યક્ત કરી છે, ખાસ કરીને કિંમતી પ્લેટિનમ જ્વેલરી.
પરિણામો દર્શાવે છે કે મોટા ભાગના બજારોમાં, ખાસ કરીને ભારતમાં, COVID-19 રોગચાળાની અસરોમાંથી કિંમતી દાગીનાની માંગ પુનઃપ્રાપ્ત થઈ રહી છે. જેમ જેમ આ સર્વે માર્ચ 2022ના મધ્યમાં હાથ ધરવામાં આવ્યો હતો, ચીનના પરિણામોમાં બહુવિધ શહેરોમાં લોકડાઉનના પગલાંને કારણે શહેરોમાં નકારાત્મક લાગણીઓ પ્રતિબિંબિત થઈ નથી.
ચારમાંથી ત્રણ બજારોમાં કિંમતી દાગીનાના ખર્ચ પર સેન્ટિમેન્ટ વસૂલ્યું.
ભારત, ચીન અને યુ.એસ.ના મોટાભાગના ગ્રાહકો આગામી 12 મહિનામાં નોન-બ્રાઇડલ કિંમતી દાગીના ખરીદવાની યોજના ધરાવે છે, જ્યારે Q3 2021માં છેલ્લા સર્વેની સરખામણીમાં ભારત, ચીન અને જાપાનમાં ખરીદીની રુચિઓ વધી છે. ભારતીય ગ્રાહકોએ સૌથી વધુ ઈચ્છા દર્શાવી છે. ખરીદી કરવા માટે, ત્યારબાદ ચીની દુકાનદારો. બંને બજારો 31-40 વર્ષની વયના ગ્રાહકોમાં નોન-બ્રાઇડલ જ્વેલરીની ભાવિ માંગની અપેક્ષા રાખે છે.
વધુમાં, ઓગસ્ટ 2021માં અગાઉના સર્વેની તુલનામાં ભારત, ચીન અને જાપાનમાં વધુ ગ્રાહકો આગામી 12 મહિનામાં બ્રાઇડલ કિંમતી ઘરેણાં ખરીદવાની યોજના ધરાવે છે.
યુ.એસ.માં, જ્વેલરી બિઝનેસ અને PGIના વ્યૂહાત્મક ભાગીદારોએ Q1 2022માં 23% YoY વૃદ્ધિ નોંધાવી છે. આગળ જોઈએ છીએ, નોન-બ્રાઈડ કિંમતી દાગીના ખરીદવાની ઈચ્છા આગામી છ મહિનામાં સંભવતઃ ઘટશે, જેમ કે તેમના અર્થતંત્રના મંતવ્યો દર્શાવે છે, ઓછા સાથે 40% થી વધુ અમેરિકનો માનતા હતા કે તેમની અર્થવ્યવસ્થા આગામી છ મહિનામાં સુધરશે, જેનું પરિણામ મુખ્યત્વે ફુગાવો, મજૂરોની અછત, યુક્રેન યુદ્ધ અને શેરબજારની અનિયમિત કામગીરી જે આર્થિક અનિશ્ચિતતામાં ફાળો આપે છે.
પ્લેટિનમ ભારત અને જાપાનમાં વધુ ટ્રેક્શન મેળવે છે.
જ્યારે ગ્રાહકો ખરીદવા અથવા પ્રાપ્ત કરવા માંગતા હોય તેવા વિવિધ પ્રકારના કિંમતી દાગીના માટે પસંદગીની સામગ્રી વિશે પૂછવામાં આવે છે, ત્યારે જાપાન અને ભારતમાં ઉત્તરદાતાઓએ પ્લેટિનમ માટે વધુ પસંદગી દર્શાવી છે.
પ્લેટિનમ જાપાનમાં સૌથી વધુ પસંદગીની ધાતુ છે અને તેની લોકપ્રિયતા Q3 2021થી વિવિધ પ્રોડક્ટ કેટેગરીઝ, ચેઈન, વેડિંગ બેન્ડ, પેન્ડન્ટ્સ, એરિંગ્સ અને એન્ગેજમેન્ટ રિંગ્સમાં ખાસ કરીને વધી છે. પ્લેટિનમ જ્વેલરી યુનિટે Q1માં 1.8% YoYની વેચાણ વૃદ્ધિ હાંસલ કરી, ઉચ્ચ-શુદ્ધતા ઉત્પાદનોની વધેલી વિવિધતાથી લાભ મેળવ્યો, તેમજ પ્લેટિનમ વુમન ઝુંબેશ ઓમ્ની-ચેનલ દ્વારા યુવા ઉપભોક્તાઓને લક્ષ્યાંકિત કરતી હતી, જેણે નીચા-કિંમત પોઈન્ટ ઉત્પાદનનું વેચાણ કર્યું.
ભારતીય બજાર પર હજુ પણ પીળું સોનું પ્રભુત્વ ધરાવે છે, તેમ છતાં Q3 2021ના છેલ્લા સર્વેની સરખામણીમાં Q1 માં પ્લેટિનમ માટે પ્રાધાન્ય વધુ છે, જે સગાઈની વીંટી, ફેશન રિંગ્સ, વેડિંગ બેન્ડ્સ, ઇયરિંગ્સ, નેકલેસ અને પેન્ડન્ટ્સ માટે સૌથી વધુ સ્પષ્ટ છે. આ વલણ PGI ના વ્યૂહાત્મક ભાગીદારો દ્વારા હાંસલ કરેલ મજબૂત વેચાણ વૃદ્ધિમાં પણ પ્રતિબિંબિત થયું હતું, 20 થી 30% YoY, જે ઇન-સ્ટોર સક્રિયકરણ અને ઝુંબેશ દ્વારા માર્કેટિંગ પહેલ દ્વારા વધારવામાં આવેલ લક્ષિત ગ્રાહકોમાં મજબૂત પ્લેટિનમ બ્રાન્ડ આકર્ષણને આભારી છે.
જ્વેલરીના વેચાણમાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે.
તમામ બજારોમાં દાગીનાની ખરીદી માટે ટોચની ચેનલ બની રહે છે, જેમાંથી જાપાન અને ભારત સૌથી મજબૂત પસંદગી દર્શાવે છે, સર્વેક્ષણ કરાયેલા ગ્રાહકોમાંથી લગભગ બે તૃતીયાંશ ગ્રાહકો તેમને પસંદ કરે છે.
આશ્ચર્યની વાત નથી, ઇ-કોમર્સ યુવાન ગ્રાહકો દ્વારા સૌથી વધુ પસંદ કરવામાં આવે છે. આ સેગમેન્ટની ઓનલાઈન જ્વેલરી શોપિંગ પસંદગી જાપાન, ચીન અને યુએસમાં પ્રમાણમાં સ્થિર રહી, 18-30 વર્ષની વયના અમેરિકન ગ્રાહકો સૌથી મજબૂત પસંદગી (29%) દર્શાવે છે. 18-30 વર્ષની વયના એક તૃતીયાંશથી વધુ ચાઈનીઝ ગ્રાહકોએ સ્ટોર્સમાં ઓછો સમય પસાર કરવા માટે ઓનલાઈન શોર્ટલિસ્ટ ડિઝાઇન કરવાનું પસંદ કર્યું, અન્ય બજારોમાં ટોચનું સ્થાન મેળવ્યું.
જ્વેલરી સામગ્રીના જવાબદાર સોર્સિંગ અંગે ઉચ્ચ જાગરૂકતા યુ.એસ.માં જોવા મળે છે.
સર્વેક્ષણ કરાયેલા લગભગ 72% અમેરિકનો સંમત થયા કે જવાબદારીપૂર્વક મેળવેલા દાગીના મહત્વપૂર્ણ છે. દાગીનાની ખરીદીના નિર્ણયોમાં ફાળો આપતા તમામ મુખ્ય ટકાઉપણું પરિબળોમાંથી, 77% અમેરિકનોએ ટોચના ત્રણ મહત્વના પરિબળોમાંના એક તરીકે “જવાબદારીપૂર્વક સ્ત્રોતવાળી સામગ્રી” પસંદ કરી, જે ઓગસ્ટ 2021માં 63% હતી. દરમિયાન, 51% ગ્રાહકોએ “ટ્રેસેબિલિટી” પસંદ કરી સામગ્રીઓનું”, અગાઉના સર્વેક્ષણ કરતાં 3% વધુ, અને “પર્યાવરણ પ્રભાવ” (54%) પછી ત્રીજા ક્રમે છે.
“માર્ચ 2022નો ઉપભોક્તા સર્વે PGIના ચાર સૌથી મોટા બજારોમાંથી ત્રણમાં કિંમતી દાગીના પર ખર્ચ કરવાની મજબૂત ઇચ્છા સૂચવે છે, કારણ કે તે દેશો ધીમે ધીમે ઓમિક્રોન તરંગમાંથી પુનઃપ્રાપ્ત થાય છે. પ્લેટિનમના અનોખા ગુણોને જોતાં, સ્થાનિક બજારોમાં બ્રાન્ડેડ કલેક્શને યુવા ઉપભોક્તાઓ સાથે તેમની આકર્ષણ વધારવાનું ચાલુ રાખ્યું છે, જેઓ ભવિષ્યમાં બજાર વૃદ્ધિનું એન્જિન બનશે”, એમ પીજીઆઈના ગ્લોબલ કોર્પોરેટ માર્કેટિંગના ડિરેક્ટર ઝેનઝેન લિયુએ જણાવ્યું હતું.
