DIAMOND CITY NEWS, SURAT
વર્ષ 2020માં ચીનના વુહાન શહેરમાંથી વિશ્વભરમાં કોરોના મહામારી ફેલાઈ ત્યાર બાદથી ચીનનું અર્થતંત્ર મુશ્કેલીઓનો સામનો કરી રહ્યો છે. કોરોનાના લીધે અનેક દેશોએ ચીન સાથેના વ્યવસાયિક વ્યવહારો ઘટાડી દીધા હતા. તેની લાંબી અસર ચીનના બજારો પર જોવા મળી હતી. વર્ષ 2023માં ચીનમાં રિઅલ એસ્ટેટ પણ પડી ભાંગ્યું હતું. સ્થિતિ એવી ઊભી થઈ હતી કે પ્રોપર્ટી ડેવલપર કંપનીઓએ પોતાના મકાનો વેચવા માટે સોનું આપવાની ઓફર મૂકવી પડી હતી.
સિદ્ધાંત અનુસાર રિઅલ એસ્ટેટની વિપરીત સોનાનું પોતાનું મૂલ્ય જાળવી રાખવા માટે જાણીતું છે. તેથી કંપનીઓએ ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે અને મકાનોનું વેચાણ વધારવા માટે નવી કાર, સેલફોન, ફ્રી ઇન્ટીરીયર ડિઝાઈન, ફ્રી પાર્કિંગ જેવી ઓફરો કરી હતી.
જોકે, તેમના પ્રયાસો નિષ્ફળ રહ્યાં હતાં. કેમ કે ડિમાન્ડ કરતા સપ્લાય વધુ હતો. ઈન્ટરનેશનલ મોનેટરી ફંડ દ્વારા ફેબ્રુઆરીમાં એક અહેવાલ જાહેર કરવામાં આવ્યો હતો તેના અનુસાર હાઉસિંગ સ્ટાર્ટ રોગચાળા પહેલાંના સ્તરની તુલનામાં 60 ટકાથી વધુ ઘટી છે.
માર્ચની શરૂઆતમાં શાંઘાઈમાં યોજાયેલી વર્લ્ડ ફૅડરેશન ઓફ ડાયમંડ બોર્સીસ (WFDB) ના પ્રમુખોની મીટિંગમાં ભાગ લેનારાઓએ સ્વીકાર્યું હતું કે, મિલકતમાં મંદી, અન્ય ઘણા પરિબળો સાથે, ગ્રાહક વિશ્વાસ અને હીરા બજાર પર પણ નોંધપાત્ર અસર કરી રહી છે.
સ્થાનિક ભારત સ્થિત હીરા ઉત્પાદક KGK ગ્રુપના શાંઘાઈ ઓફિસના જનરલ મેનેજર અભિષેક (એન્ડી) ગોલેચાએ જણાવ્યું હતું કે, “લોકો ઘણા પૈસા રિયલ એસ્ટેટમાં અને કેટલાક શેરોમાં રોકાણ કરે છે, તેથી જ્યારે તમે આટલા ઊંચા સ્તરે મંદી જુઓ છો, ત્યારે તેની મોટી અસર થાય છે.”
પ્રોપર્ટી કટોકટી ઉપરાંત યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ સાથેના વેપાર તણાવ અને રોગચાળાની ઉપભોક્તા ખર્ચ પર અવશેષ અસર પડી રહી છે, એમ “ચીની બજારોમાં કુદરતી હીરા”ની મિટિંગમાં પેનલના સભ્યોએ ચર્ચામાં નોંધ્યું હતું.
કોવિડ-19ની બજાર પર અસર
ગોલેચાએ કહ્યું હતું કે, રોગચાળા પહેલાથી જ અર્થતંત્ર દબાણમાં હતું પરંતુ કોવિડ-19 અને ચીનના લાંબા લોકડાઉનને કારણે પરિવારોની મર્યાદિત આવક અંગે ચિંતા થઈ હતી. કારણ કે ચીને ગયા વર્ષે જાન્યુઆરીમાં જ તેના લોકડાઉનનો અંત કર્યો હતો. શાંઘાઈ સ્થિત રિટેલ જ્વેલર કિમ્બરલાઈટ ડાયમંડના પ્રમુખ કેલન બો ડોંગે નોંધ્યું હતું કે, ચીની નવા વર્ષની રજા જે હમણાં જ વીતી ગઈ છે તે કોવિડ-19 પછી તકનીકી રીતે પ્રથમ રજા હતી.
ચીને કોવિડ-19 પછીના બમ્પનો અનુભવ યુ.એસ.માં જેવો અનુભવ કર્યો ન હતો જ્યાં સરકારી-ઉત્તેજના ચેકથી ખર્ચમાં વધારો થયો હતો. ચીનમાં પરિવારોને રોગચાળા દરમિયાન તે પ્રકારનો નાણાકીય સહાય મળ્યો ન હતો, ફુડાન યુનિવર્સિટીના સ્કૂલ ઑફ ઇકોનોમિક્સના ડીન પ્રોફેસર ઝાંગ જુને સમજાવ્યું, જેમણે WFDB એક્ઝિક્યુટિવને અલગથી સંબોધિત કર્યું હતું.
તેથી જ પરિવારો માટે બચત કરવાની ખરેખર ઊંચી વૃત્તિ છે, એમ જણાવતાં તેમણે કહ્યું કે, મને લાગે છે કે તેઓએ ભવિષ્યમાં શિક્ષણ, તબીબી, આવાસ માટે વધુ ચૂકવણી કરવી પડી શકે છે, તેથી રોગચાળા પછી બચત હજુ પણ વધી રહી છે. ગ્રોસ ડોમેસ્ટિક પ્રોડક્ટ (જીડીપી)ની ટકાવારી તરીકે ઘરગથ્થુ વપરાશ વૈશ્વિક સરેરાશ કરતા ઘણો ઓછો છે, ઝાંગે ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું.
અસ્કયામતોનું અવમૂલ્યન
જ્યારે અર્થવ્યવસ્થા સ્થિર થાય છે ત્યારે ચાઈનીઝ ગ્રાહકો સાવચેતી રાખે છે અને તેઓ ડાઉનવર્ડ-ટ્રેન્ડિંગ માર્કેટમાં અસ્કયામતો ખરીદવાનું ટાળે છે. જેમ કે છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં રિયલ એસ્ટેટમાં સ્પષ્ટ દેખાય છે. પ્રમુખોની મીટીંગના પેનલિસ્ટોએ નોંધ્યું છે કે આ હીરાથી દૂર રહેવાનું બીજું કારણ છે.
ડાયમંડ ફૅડરેશન ઓફ હોંગકોંગના ફાઉન્ડર પ્રેસિડેન્ટ અને હીરાના જથ્થાબંધ વેચાણ અને દાગીનામાં સંકળાયેલા લી હેંગ ડાયમંડ ગ્રુપના CEO લોરેન્સ મા કહે છે કે, હીરા ઉદ્યોગ માટે પડકાર એ છે કે ગ્રાહકો રિટેલમાં હીરાની કિંમતો નીચે આવતી જોઈ રહ્યાં છે. તેઓ ખરીદવા માંગતા નથી કારણ કે તેઓ જુએ છે કે કિંમતો નબળી પડી રહી છે અને તેઓ મૂર્ખ માટે જોવા માંગતા નથી. તેનાથી વિપરીત સોનાના ઉત્પાદનો ખાસ કરીને 24-કેરેટ સોનાની માંગમાં તેજી આવી છે અને ચાઇનીઝ ગ્રાહકો માને છે કે સોનાના દાગીનામાં રોકાણનું સારું મૂલ્ય હોઈ શકે છે.
સોનાનું પુનરુત્થાન
ચાઉ તાઈ ફૂકના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર કેન્ટ વોંગે કહ્યું કે, જ્યારે સોનાના દાગીના પરંપરાગત ચાઈનીઝ સંસ્કૃતિમાં ઊંડા મૂળ ધરાવે છે, ત્યારે તાજેતરના વર્ષોમાં યુવા ગ્રાહકોમાં તેની લોકપ્રિયતામાં પુનરુત્થાન જોવા મળ્યું છે. 5 થી 10 વર્ષ પહેલાં યુવાનો સોનાના દાગીના ખરીદતાં ન હતા. તે જૂની પેઢીની વસ્તુ માનવામાં આવતી હતી. પરંતુ હવે માર્કેટિંગ, સોશિયલ મીડિયા અને સંસ્કૃતિને કારણે ગ્રાહકોની પસંદગી બદલાઈ છે. જ્યારે સોનાના દાગીનાએ તેની વાર્તા કહેવાની ક્ષમતામાં પણ સુધારો કર્યો છે, ગ્રાહકોને નિર્ણય લેવામાં મદદ કરવા માટે ચીની સંસ્કૃતિનો ઉપયોગ સોશિયલ મીડિયા કરી રહ્યું છે.
તે જ સમયે તાજેતરના વર્ષોમાં ટેક્નોલૉજી અને નવીનતાએ સોનાની કાર્યક્ષમતામાં સુધારો કર્યો છે અને વધુ સર્વતોમુખી, વધુ રંગીન અને વધુ સારી ડિઝાઈન સક્ષમ કરી છે, સોનાના દાગીનાની ફેશન આકર્ષણમાં વધારો કર્યો છે.
વેચાણમાં વધારો
જ્વેલર્સે સોનાની નવેસરથી લોકપ્રિયતાનો લાભ ઉઠાવ્યો છે કારણ કે તે શ્રેણીમાં વેચાણથી હીરાની નબળાઈની ભરપાઈ થઈ છે. ચાઉ સાંગ સાંગના અહેવાલ અનુસાર મેઇનલેન્ડ ચાઇનામાં સમાન-સ્ટોરનું વેચાણ 2023માં 12% વધ્યું હતું, જે સોનાના દાગીના અને ઉત્પાદનોમાં 21% અને ઘડિયાળોમાં 9% વૃદ્ધિ દ્વારા પ્રેરિત હતું. આ વધારો હીરા દ્વારા વજનવાળા જેમ-સેટ જ્વેલરીમાં 23% ઘટાડાને સરભર કરે છે. ડાયમંડ-જ્વેલરીનું વેચાણ ખાસ કરીને ઊંચા પ્રાઇસ બેન્ડ પર મેઇનલેન્ડ ચીનમાં નીચા વલણ પર હતું.
31 ડિસેમ્બરના રોજ પૂરા થયેલા ત્રિમાસિક ગાળા માટે ચાઉ તાઈ ફૂક અને લુક ફૂક હોલ્ડિંગ્સના નવીનતમ ઓપરેટિંગ અપડેટ્સમાં સમાન વિકાસ સ્પષ્ટ થયો હતો. બંને કંપનીઓએ મેઇનલેન્ડ ચાઇનામાં હીરામાં નબળાઈ સાથે સોનાના વેચાણમાં વધારો અને સુસ્ત રત્ન-સેટ જ્વેલરીની જાણ કરી હતી.
ત્સે સુઇ લુએન જ્વેલરી (ટીએસએલ) જૂનમાં તેના વાર્ષિક પરિણામોની જાણ કરશે ત્યારે નુકસાન નોંધવાની અપેક્ષા રાખે છે, તેણે ચેતવણી આપી હતી. પરિણામ મુખ્યત્વે મેઇનલેન્ડ માર્કેટમાં નેચરલ ડાયમંડ જ્વેલરી માટે ગ્રાહકની માંગમાં નોંધપાત્ર ઘટાડો અને 24-કેરેટ સોનાના ઉત્પાદનોને વધુ ટકાવારીમાં વેચવા માટે જૂથના સંક્રમણથી ઘટતા નફાના માર્જિનને કારણે છે. 2024માં હીરાનું વેચાણ નિરાશાજનક રહ્યું છે, ચો સંગ સાંગના મેનેજમેન્ટે વર્ષ માટે તેની આગાહીમાં ઉમેર્યું હતું.
રિટેલમાં ઘટાડો જથ્થાબંધ બજાર પર ફિલ્ટર થયો છે. ડાયમંડ ફેડરેશન ઓફ હોંગ કોંગ, ચીન દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલા ડેટા અનુસાર, 2023માં હોંગકોંગની મુખ્ય ભૂમિ ચીનમાં પોલિશ્ડ હીરાની નિકાસ મૂલ્ય દ્વારા 42% અને વોલ્યુમની દ્રષ્ટિએ 37% ઘટી હતી (ગ્રાફ જુઓ).
ઓછા લગ્નો
હીરા વિશે ઘણી બધી ખોટી માહિતી છે જે ઉદ્યોગને અસર કરી રહી છે, જેમાં ભાવમાં ઘટાડો થવાની ધારણાનો સમાવેશ થાય છે, જે ગ્રાહકો માટે અયોગ્ય છે, બો ડોંગે જણાવ્યું હતું. ચાઉ તાઈ ફુકના વોંગે ઉમેર્યું હતું કે લેબગ્રોન હીરાના ઉદભવે પણ ઉદ્યોગને અસર કરી છે. ગ્રાહકો શું ખરીદવું તે અંગે મૂંઝવણમાં છે. તેમને બે ઉત્પાદનો વચ્ચે સ્પષ્ટ તફાવતની જરૂર છે.
વધુમાં યુવા પેઢીના વધુ લોકો સિંગલ રહેવાનું અથવા લગ્ન કરવામાં વિલંબ કરવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે, જે ઘણા લોકો માને છે કે રોગચાળા અને નબળાં અર્થતંત્રના પરિણામે તીવ્ર બન્યો છે.
ચીનના નેશનલ બ્યુરો ઓફ સ્ટેટિસ્ટિક્સના ડેટા અનુસાર, લગ્નની નોંધણીમાં સતત નવ વર્ષ સુધી ઘટાડો થયો છે, જે 2022માં 6.83 મિલિયનની વિક્રમી નીચી સપાટીએ પહોંચી ગયો. નાગરિક બાબતોના મંત્રાલયના ડેટાને ટાંકીને અખબારી અહેવાલો અનુસાર ગયા વર્ષે આ ટ્રેન્ડ તૂટી ગયો હતો જ્યારે 2023માં ચીનમાં લગભગ 7.68 મિલિયન યુગલોએ લગ્નની નોંધણી કરાવી હતી.
તેમ છતાં તે 2013 ની ટોચ કરતાં ઘણી નીચે છે જ્યારે લગભગ 13.5 મિલિયન લગ્ન નોંધાયા હતા (ગ્રાફ જુઓ). ઝાંગે નોંધ્યું કે ઓછા લગ્નોએ ઝડપથી ઘટી રહેલા પ્રજનન દરને પ્રોત્સાહન આપ્યું છે, જે વૃદ્ધ વસ્તી તરફ દોરી ગયું છે.
પરિપક્વ બજાર
ડી બિયર્સના 2023 ડાયમંડ ઈનસાઈટ રિપોર્ટ અનુસાર 2022 સુધીમાં લગ્ન દરમાં ઘટાડો થયો હોવા છતાં જેમણે ગાંઠ બાંધી હતી તેઓ હીરાના દાગીના મેળવવા માટે વધુ વલણ ધરાવતા હતા. 2022માં વરરાજાઓ તેમના લગ્ન અથવા સગાઈ માટે હીરાના દાગીના મેળવનારનું પ્રમાણ વધીને 47% થયું છે, અહેવાલમાં જણાવાયું છે. તે અગાઉના વર્ષ કરતાં થોડો વધારે છે અને 2020 કરતાં નોંધપાત્ર રીતે વધારે છે જ્યારે દર 33% હતો.
ડી બીયર્સનો અંદાજ છે કે 2022માં ચીનમાં બ્રાઈડલ માર્કેટમાં 2022માં 6%ની વૃદ્ધિ – 2020ની સરખામણીમાં 10% વધુ – પીસ દીઠ વધેલી કિંમત સાથે ઉચ્ચ સંપાદન દર, ડી બીયર્સનો અંદાજ છે.
નેચરલ ડાયમંડ કાઉન્સિલ (NDC)ના ચીનના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર સિસી ઝુએ કહ્યું કે, કોવિડ-19 ની શરૂઆતથી ઉપભોક્તા ખર્ચ કરવાની ટેવ ઝડપથી બદલાઈ છે. ચીનમાં ગ્રાહકો વધુ ને વધુ સમજદાર છે, ગુણવત્તા અને મૂલ્ય શોધી રહ્યા છે. આ પરિપક્વ બજારને પ્રતિબિંબિત કરે છે જેમાં ઉપભોક્તા વધુ સમજદાર અને વધુ મૂલ્ય લક્ષી બની રહ્યા છે.
આત્મવિશ્વાસ
તેમણે ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે, ગ્રાહકના વર્તનમાં ફેરફાર, ખાસ કરીને હીરાની ખરીદીને લગતા, સંસ્કૃતિ, અર્થતંત્ર અને ટેક્નોલૉજીની ઉત્ક્રાંતિ સાથે ઊંડે સુધી સંકળાયેલા છે. તે ફેરફારોનું કારણ બની રહેલા વલણો પૈકી ડિજિટલ મૂળના ઉદયની જેમ, ચીની ગ્રાહકો માટે ટકાઉપણું અને નૈતિક સોર્સિંગ વધુ ને વધુ મહત્વપૂર્ણ બની રહ્યું છે.
યુવાન ઉપભોક્તાઓ માત્ર સગવડતાના કારણે જ નહીં પણ વિકલ્પોની વિશાળ શ્રેણી અને ઉત્પાદનો વિશેની માહિતીની સંપત્તિને કારણે પણ ઓનલાઇન ખરીદી કરે છે. વ્યક્તિકરણ અને અનન્ય અનુભવની શોધ પણ ગ્રાહકોમાં માંગમાં છે, જ્યારે સાંસ્કૃતિક પ્રભાવો અને અર્થઘટન પર મજબૂત ભાર છે.
ચીની લગ્નમાં, હીરા એક નવી ભૂમિકા ભજવી રહ્યો છે. હીરાની સગાઈની રીંગની પરંપરા મજબૂત રહે છે, પરંતુ અમે આધુનિક અને બિનપરંપરાગત ડિઝાઈન તરફ ખૂબ જ સ્પષ્ટ પરિવર્તન જોઈ રહ્યા છીએ.
ઝડપથી વિકસતા ચાઇનીઝ હીરા બજારની વચ્ચે ચાવી એ છે કે ચપળ રહેવું અને તે ગ્રાહક જરૂરિયાતોને પ્રતિસાદ આપવો અને નૈતિક પ્રેક્ટિસ માટે પ્રતિબદ્ધ થવું.
તેવી જ રીતે વોંગે વેપારને પ્રાકૃતિક હીરામાં વિશ્વાસ રાખવા અને તેમના પ્રત્યે પ્રતિબદ્ધતાનો મજબૂત સંદેશ હોવાની ખાતરી કરવા વિનંતી કરી.
જેમ સોનાના ઉદ્યોગે વેચાણમાં તેજીને ઉત્તેજિત કરવા માટે તેની વાર્તા કહેવાનો ઉપયોગ કર્યો તેમ હીરાના દાગીનાની ઇચ્છનીયતા સુધારવા માટે હીરાના વેપારે ઘણું કરવું જોઈએ, એમ માએ ઉમેર્યું હતું.
હીરાના વેપારે હીરાના દાગીનાની ઇચ્છનીયતા સુધારવા માટે પ્રયત્ન કરવો જોઇએ. એવી વસ્તુઓ છે જેને આપણે બદલી શકતા નથી, જેમ કે આપણા પ્રેક્ષકોની ખરીદ શક્તિ, જે અર્થતંત્ર પર આધાર રાખે છે પરંતુ અમે હંમેશા ગ્રાહકો માટે કુદરતી હીરાની અપીલને સુધારવાનો પ્રયાસ કરી શકીએ છીએ.
______________________________________________________
Disclaimer : This information has been collected through secondary research and Diamond City Newspaper is not responsible for any errors in the same.
ડાયમંડ સિટી પર ગુજરાત, રાષ્ટ્રીય, આંતરરાષ્ટ્રીય, બિઝનેસ સહિતના હીરા ઉદ્યોગના તમામ સમાચાર વાંચો. લેટેસ્ટ ન્યૂઝથી અપડેટ રહેવા માટે સોશ્યિલ મીડિયામાં અમારી સાથે જોડાઓ.
FACEBOOK | TWITTER | TELEGRAM | PINTEREST | LINKEDIN | INSTAGRAM | WhatsApp
